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合生创展而立之年:年轻化营销与社会责任并重,荣获两项年度大奖

作者:宋然 2022-11-22 11:23

1992年,广州,一家主营地产开发业务的公司成立,其被命名为合生创展集团有限公司(以下简称“合生创展”)。6年后的1998年,合生创展在香港联交所主板上市,开始驶入发展快车道。

2022年,合生创展迎来自己30岁的生日,三十而立,合生创展有很多话要说。

这是一家注重稳健成长的公司,30年风雨兼程,合生创展逐步跃升为科技赋能及产业驱动的综合性投资控股平台,目前已经构建起了包括地产、商业、基建、合生活、投资五大板块。五大板块中,地产业务是其重点发力的业务板块,目前可持续提供稳健的收入、利润增长点,且合同销售额和销售均价均显著提升,是为合生创展贡献现金流和利润增长的压舱石。

在完善的资产架构之外,一直以来,合生创展的另一大优势便是“稳健”,这是因为其始终将风险管控放在第一位,以利润为导向,不盲目追求规模与速度,通过稳健发展的策略保持较低资产负债率。

30年来,合生创展凭借丰厚土储、稳健盈利能力、健康财务指标、中高端优质精品、合理开发节奏和多元业务体系,不断创新城市运营模式,在保持企业可持续发展的同时,实现股东、投资人的价值最大化,为城市发展与人居变革创造价值。

步入30大关,合生创展没有桎梏自己的发展边界,反而以岁月为积淀,越战越年轻。近年来更是在营销方式中别出心裁,频频破圈。从年初的 “家有戏精合家欢、了不起的30岁”等营销活动,一直到即将迎来的收官活动“美好U你 30周年收官季”,合生创展以互联网新玩法占领流量高地,打造品牌赋能营销的全新案例。

更为难得的是,合生创展在公益领域频频作为。30年来,合生创展始终坚持以社会公益为己任,以实际行动带动多方社会力量参与其中。一直以来,合生创展坚持开展助学、助贫、助农等各种公益活动,构建起“合你益起 ”公益IP。据悉,合你益起系列公益活动目前已进入第4年,活动举办50余次,得到了社会各方人士的积极支援和参与。

做好主营业务的同时,合生创展不忘“铁肩担道义”,一家具有社会责任感的企业,必将行稳致远走向下一个30年。时间行至年终岁尾,合生创展以年轻化的姿态收获认可,分别获得“创意品牌营销奖”、“2022中国房地产乡村振兴先锋奖”两项大奖。

营销破圈,占领流量高地

事实上,近些年来,合生创展始终走在创新营销和数字营销的前列,科技赋能营销模式不断创新升级。通过全场景智慧营销平台持续优化购房体验,以效果化为导向不断提升线上营销拓客能力,实现全域流量触达,线上线下联动打造营销闭环。

年初开始,合生创展线上发起了“家有戏精合家欢”活动,此后,发起“了不起的30岁”话题挑战赛、“万般皆可U意思”、“U意思研究所”等主题活动,通过线上线下联动的方式在全年展开。

年轻化的营销方式仍未停止,作为30周年的收官之作,合生创展还将在11-12月推出“美好U你 30周年收官季”活动,结合双十一、双十二节点,线上线下开展“ 双十一万U引利、双十二收官大促”等U家购房节活动,各区域优质项目房源将于直播间重磅呈现,案场更有多重磅钜惠倾情回馈客户。12月,为了在30周年收官之际再造美好生活新浪潮,合生创展还将联合权威媒体在全网推出U美好征集大赛,引爆收官庆典,同时结合年终感恩答谢,各项目将开展“美好U你感恩关怀”活动,为客户、业主传递关怀与温暖。

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从贯穿全年的活动不难看出,一颗年轻的心让合生创展始终走在潮流的前端,其用年富有活力的态度,在营销端屡出奇招,而这些精彩纷呈的活动更是让合生创展收获了巨大的关注。

在“万般皆可U意思”活动期间,多媒体平台矩阵曝光量近300万次。其中5-6月开展的30周年购房节盛惠活动更是频频营销出圈,借助新兴载体突破营销瓶颈。汇集1元享钜惠、一口价特惠房源、618特惠、电商节专属礼、30周年回馈礼等多重钜惠倾情回馈客户。不仅如此,各项目营销总亲自上阵并邀请大咖助力,在抖音及合房宝双平台直播,促进案场成交。

不难看出,合生创展在营销方面开创先河,其配合线上流量平台,构造了完整的线上营销闭环,还在线下案场开展潮酷有趣的个性化活动,实现线上、线下的多元互动,为购房者和业主带来了诸多惊喜。

在营销方式上,合生创展别出心裁,大胆创新,运用不同的营销手段抓住消费主力军的眼球,不断建立与年轻人的全新沟通方式,频频破新出圈。而这也更彰显出合生创展推陈出新、探索无界、焕新潮流的品牌态度。

事实上,合生创展打破传统,通过年轻化、个性化的营销方式,一方面彰显出对年轻居住生活的主张,引领当下品质居住的新潮流,另一方面,也极大地提升了品牌影响力,为品牌赋能营销提供了新的范式。

公益助推,承担企业社会责任

除了将业务做好,合生创展更加重视企业社会责任,30年来,其不忘践行社会责任与品牌担当。多年来,合生创展坚持以社会公益为己任,积极投身于各类慈善公益事业当中,在爱心助学、助力抗疫、乡村振兴、扶危救难、社会文化发展、教育事业、卫生事业、环保事业等多个领域积极投身于各类慈善公益事业当中。

近3年来,合生创展向多个慈善、公益机构捐款达近4亿港元,参与义工服务的员工累计人数超千人,为有需要帮助的人伸出公益援手,持续推动社会多方面的发展。

自2019年起,合生持续开展“合你益起”系列公益活动,联合飞蚂蚁、渔书、闲鱼APP等公益平台 发起“衣暖人心”、“书送未来”和“拯救睡眠”系列公益活动50余次,得到数十万业主和社会各界爱心人士的积极参与,包括发起集团员工内部捐赠活动,累计捐献万余本书籍读物,捐赠衣物超千余件,为公益事业投入更多力量。

其中,携手易居乐农共同举办“合你益起 爱心助农” 公益活动已进入第3年,倡导“以购代捐、以买代帮”的公益理念,构建起一个可持续助农生态圈,积极助力乡村振兴发展。不仅发起多次爱心助农市集,并以线上直播带货及线下公益活动结合的形式打开消费帮扶新模式。

在巩固脱贫攻坚成果、积极倡导消费帮扶的背景下,合生创展心怀热忱,2022年联合易居乐农发起“合你益起 Yi茶暖心”年度公益活动,积极响应振兴乡村号召,定向扶贫雷山县,大力支持三农事业发展,在雷山县乡村振兴局领导下,采用公益认购茶饮杯、农户慰问、教育援助等多元化帮扶方式,保证消费帮扶的可持续性,在雷山县启动“Yi杯有温度的茶”公益计划,通过创新的茶饮杯形式,让深山里“Yi”杯茶的香味飘入城市家庭。

除此之外,在全国抗疫的形势下,合生创展逆行而上,积极相应政府号召履行社会责任,多渠道、多形式助力疫情防控,助力筑牢防疫堡垒。

30岁的合生创展,正以最年轻的姿态迎来未来的发展,也正在以最宽厚的姿态面对当下的社会责任。手有玫瑰,赠人余香,过去的30年,合生创展稳健、多元发展,以后的路,合生创展将更加包容与年轻。

文章来源:时代周报 编辑:时代财经