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文化产业成支柱产业!经济第一大省,何以领跑20年?
文化与产业的双向奔赴
在全球化时代,软实力已成为衡量一个地区综合实力的重要标志。
日前,2024粤港澳大湾区文化产业投资大会在广州举行。会上发布的《2024年度粤港澳大湾区文化产业投资趋势报告》(以下简称《报告》)显示,广东凭借其深厚的文化底蕴,结合产业、科技和金融的深度融合,文化产业规模已连续20年领先全国。
不仅如此,广东还形成了影视、游戏、动漫、音乐、数字出版、创意设计等文化产业优势集群。在众多企业的支持下,2023年广东文化产业营收超过2.2万亿元,全国第一。
广东的文化产业为何能脱颖而出?
在此次大会上,业内人士普遍认为,广东文化产业的成功得益于其庞大的产业规模、创新能力以及区域优势。这些因素共同作用,助力广东打造具有世界影响力的粤港澳大湾区文化产业圈。
制造业、金融是底气
客观来看,广东省在文化资源的先天条件上并不占明显优势,但随着文化形式的多样化,广东文化产业已经达到了巨大的规模。
《报告》中指出,2023年广东文化产业营收超过2.2万亿元,其中核心领域营收超过1.3万亿元,增长率超过10%。据估算,全省文化产业增加值达到7500亿元,占全省GDP的比重达到5.5%,连续20年保持全国领先地位。
通常,当一个行业的增加值占GDP的比重超过5%时,该行业就被视为国民经济的重要支柱产业。根据这一标准,文化产业已经成为广东的支柱产业之一。
那么,广东是如何取得如此成就的呢?从营收构成来看,文化制造业的营收占文化及相关产业整体营收将近一半。
依托于强大的制造业基础和完善的产业链,广东不仅为文化产业提供了物质和技术基础,而且促进了文化产业与制造业的深度融合,提升了专有设备生产、文化消费终端生产的数字化和智能化水平。
竞技场中的移动设备 图源:图虫创意
具体来看,广东游戏游艺设备生产占全国五分之四,智能家电、无人机工业设计能力接近世界先进水平。城市层面上,广州游戏机产品占全球20%的市场份额;东莞生产了全球1/4的动漫衍生品;深圳规上文化企业营收则突破万亿元,占全国比重达到8.5%……
然而,广东文化产业的优势并不仅仅局限于制造业基础。作为科技强省,广东文化产业的另一大优势在于技术迭代。
“粤港澳大湾区文化产业以其庞大的规模和持续增长的动力,成为全国文化产业的重要增长极。”暨南大学产业经济研究院院长陶锋在会上说,人工智能等前沿技术加速与文化产业融合,推动文化产业边界不断被拓宽。
他提到,2023年,广东人工智能核心产业规模达到1800亿元,5年内增长近6倍,多领域的互动交融推动文化产业向智能化、融合化发展。
举例来说,腾讯与敦煌研究院合作打造了全球首个超时空参与式博物馆“数字藏经洞”,在数字世界中生动再现了藏经洞及百年前室藏6万余卷珍贵文物的历史场景;广州趣丸网络科技有限公司构建了全栈式AI交互技术产业生态,在数字人、三维生成、AI音乐等领域均有实际应用。
而对于文化产业未来的发展,陶锋认为,数字信息的处理和交互等技术同制造业优势相融合,又滋生出了另一个磅礴市场:人形机器人未来有望作为虚拟偶像、表演艺术家,参与到博物馆、演唱会等文化场景中。
文化出海正当时
在全球化的大背景下,文化出海已成为一个重要的发展趋势。粤港澳大湾区是中国对外开放的前沿阵地,自然成为了文化产业出口的理想“港湾”。
数据显示,广东的文化产品和服务出口额占全国的近四成,覆盖全球160多个国家和地区,形成了以数字出版、创意设计、文化产品和设备制造为特色的文化出口格局。在这些文化产品中,游戏产业的出海成绩尤为显著。
以广州为例,2023年,广州网络游戏出口营收达到215亿元,占全省的一半以上。在游戏出海的营收能力上,广州仅次于北京和上海,位居全国第三。广州游戏出口的强劲表现,得益于这里汇聚的众多知名企业,形成了文化产业集群。
据悉,广州拥有3000多家游戏企业,其中上市公司15家,行业机构百强榜上榜企业28家,数量位居全国第一,行业龙头企业包括网易、三七互娱、中旭未来、四三九九、库洛游戏等。在这些企业的共同努力下,广州正在全力打造动漫游戏、创意设计服务、文化装备及消费终端生产等三个营收千亿级的文化产业集群。
不可否认,企业数量众多是文化出海的一个显著优势,但更为关键的是,粤港澳大湾区拥有强大的金融投资吸引力。
深圳城市风光 图源:图虫创意
具体来看,大湾区内拥有香港、深圳和广州三大亚洲乃至世界级的金融中心,以及港交所与深交所两大交易所,金融资本体量大、活跃度高,为文化产业的投融资提供了坚实的金融资本支持。
清华大学五道口金融学院文创金融研究中心副主任梁君健指出,粤港澳大湾区的文化产业投融资优势在于两大因素:一是区域内拥有成熟且符合市场规律的投融资主体;二是大湾区作为文化创新的桥头堡,汇聚了大量内地与港澳的优质人才,并吸引了一批文化科技企业在此落户。
实际上,已有多家文化企业在海外取得了显著成绩。
在大湾区文投大会上,广东咏声动漫股份有限公司副总裁阎冰介绍,咏声动漫自2008年开始出海,已形成“IP内容+全产业”运营的出海模式。该公司旗下的原创动漫作品包括猪猪侠、百变校巴等系列的动画和电影已发行至亚洲、非洲、欧洲等地超过60个国家和地区。
再例如,以中国名著《西游记》为题材背景的国产3A游戏《黑神话:悟空》,截至今年10月在Steam平台销售额已经超过10亿美元,并带热英译版《西游记》海外销量,拉动英美等四国销量增长35%。
当前,文化产业出海仍在继续。面对文化差异、市场需求以及国际品牌竞争等挑战,如何精准捕捉目标受众的需求点,发掘市场机遇,从而在全球化竞争中稳固立足,将是长期需要应对的关键问题。