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都市丽人:以内衣之名,凝聚青年力量 点亮创新梦想

作者:唐洛 2021-06-15 14:43

都市丽人为了顺应这一时代潮流,全方位加快了年轻化布局,携手上海服装设计协会共同发起“正青年”中国大学生内衣设计创意大赛

当下,女性对于贴身衣物的需求愈发强调舒适,使得市场由“消费主义”向“实用主义”加速转变。众所周知,以Z世代领衔的年轻消费群体,更是注重“实用主义,聚焦自身感受和文化内涵。而作为贴身衣物的领导品牌,都市丽人为了顺应这一时代潮流,全方位加快了年轻化布局,携手上海服装设计协会共同发起“正青年”中国大学生内衣设计创意大赛,为青年设计师提供展示自我的舞台,同时为企业吸收年轻血液,汇聚青年力量,用青年群体的审美、语言、新生代价值观共同孵化都市丽人下一代贴身衣物,与青年力量一同见证下一个爆款的诞生。

图注:(都市丽人“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛火热进行中)

6月10日,都市丽人 “正青年”内衣设计创意大赛校园宣讲会在上海东华大学圆满落幕,东华大学服装与艺术设计学院党委书记吴晶、东华大学服装与艺术设计学院副院长王朝辉、东华大学服装与艺术设计学院教研室主任罗竞杰、上海服装设计协会秘书长徐天宇、都市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐、都市丽人产品中心副总裁李尚旭、都市丽人品牌高级总监李想、著名设计师、《时尚大师》满分选手刘彦君、用色彩诉说故事的青年设计师Leaf Xia,璞荟教育集团CEO、上海教育电视台原常务副台长陆生出席了此次活动并发表讲话。

回归“实用主义”品牌定位,二次创业重焕新生

都市丽人致力成为国民贴身衣物的领导品牌,自成立以来初心未改,一直紧紧围绕“舒适、科技、健康、美观”的品牌核心精神,以实用设计、匠心工艺和创新科技为产品理念,不断推陈出新,力争为消费者提供更实用、质优、价美的贴身衣物。尤其是当面对原材料不断上涨、国内外同品类竞争加剧等新挑战时,都市丽人于2020年下半年果断宣布进入“二次创业”阶段,开始从产品研发、门店升级到再到全渠道营销围绕“实用主义” 大刀阔斧进行全面改革,最终成功拥抱无数年轻消费者,销售数据迅速回升,二次创业首战告捷。

图注:(都市丽人产品中心副总裁李尚旭 精彩分享)

创新是企业的灵魂,更是企业持续发展的保证。都市丽人产品中心副总裁李尚旭表示,作为国民内衣领导品牌,都市丽人自然深知不断创新对企业的重要意义,尤其是在实体企业立身之本的产品研发方面,都市丽人更是不断推陈出新,在3月份发布的柔心杯、无尘棉家居服、高弹裤、零感内衣等多款时尚新品,真正集“舒适、科技、健康、美观”于一身一经推出,火爆市场。据了解,都市丽人2020年秋冬家居服售罄率达到85%,是过去三到四年最高的值,超弹内裤一年订单量近百万条,零感内衣2020年至今总定量近百万件。

图注:(都市丽人21春夏新品)

打造自身IP流量,成功展示品牌年轻化内涵

除了深度钻研符合当下年轻人需求的技术和产品,都市丽人在品牌形象方面也除旧布新,通过接连不断的IP化事件,建立全方位品牌联想,引发年轻人共鸣与认可。为了更贴合年轻人的审美需求,展现全新品牌形象,都市丽人选择内外兼修,第七代形象店铺焕新升级,全新升级的店铺主打“实用品牌”理念,集温馨、居家,自然于一身,完美打造了一站式购物体验,成功向消费者传递出贴心与关怀,再次成功圈粉无数年轻消费者。

图注:(都市丽人总部旗舰店)

除此之外,酒香也怕巷子深,都市丽人在渠道营销方面也从未松懈。此次以青年设计师为主角的“正青年”创意大赛其实也是都市丽人在内容营销方面的一次成功尝试。而在不久之前,都市丽人已经陆续推出了热词挑战赛“我是都市丽人,你呢”,拍摄微电影《致最亲密的你》等多项PI营销新玩法,成功向大众讲述了都市丽人成立23年间与6000万会员相识结缘、共同成长、相伴同行的故事,触及并引发无数女性藏着内心深处的温暖共鸣,唤醒成千上万的消费者对都市丽人独有的情感记忆,最终以最潮流的IP营销方式,产生品牌传播裂变,助推都市丽人品牌全链路增长。

图注:(都市丽人致最亲密的你的宣传海报)

除此之外,当下最火的直播带货、联名营销等新营销方式都市丽人照样信手拈来,以直播为例,都市丽人采取“线上发券,线下核销”的上下联动机制,2020年下半年开始进行小程序直播,截至2020年底9场直播为门店带来销售收入1.5亿元,同时也成功种草无数目标消费者,为企业带来营收新增量。

如今,内衣行业年轻化转型已是大势所趋,作为有着23年历史的国民内衣领导品牌都市丽人早已深谙年轻化战略布局之道。现在的都市丽人正以全新的面貌,以勇于改革创新,永葆青春活力的姿态,朝着更加年轻化、科技化、实用化、时尚化的方向不懈努力。相信重新回归实用主义定位的都市丽人定能牵手这批富有朝气的青年设计师一起扬帆远航,成功靠拢新一代年轻消费者。

文章来源:时代财经app 编辑:严向关