时代财经

图源：腾讯音乐官方海报

520的流量被三大顶流男神瓜分了。

5月20日晚，李佳琦在淘宝直播间卖力地预告618期间产品；刘畊宏打破了以往周五休息的惯例，在抖音直播间教上百万刘畊宏女孩跳新的减肥操，并且宣传新歌《记得要勇敢》；很久没有出新专辑的周杰伦出现在微信视频号，即便被网友吐槽演唱会重映没有诚意，但还是有万千歌迷涌进直播间。

截至晚上9点40分，周杰伦摩天轮2013年演唱会在QQ音乐视频号的重映直播已有超过2100万粉丝看过，李佳琦直播间观看人次超过1000万，刘畊宏的直播间的在线人数相比较为逊色，但也轻松突破了10万人。

时代财经注意到，周杰伦演唱会直播页面右下角购物车出现了相关的周边产品，评论区时不时就会跳出“**用户正在去购买”的信息。所有产品都来自TME live品牌店铺，其中79元的双面渔夫帽销量超过2600件，529元的暗夜守卫·周限定手办销量接近2000件，免费演唱会也成为另一种形式的“直播带货”。

三大顶流男神同时现身的背后，是三大平台的流量之争。视频号的差别化打法是线上音乐资源，抖音的重点在于制造全网爆款红人，淘宝直播的热闹则是通过头部主播促进品牌的高转化率。

去年开始，视频号就大胆承接了顶流歌手线上演唱会的重任。从12月17日西城男孩跨越山海的现场直播，到五月天的跨年演唱会，再到上个月崔健演唱会带来的回忆杀，每场都引爆了千万流量。

4月15日晚9点，崔健首场视频号线上演唱会“继续撒点野”，整场直播共吸引超过4600万人观看，点赞量超过1.2亿，刷新视频号直播演唱会的观看纪录。

5月18日，#周杰伦演唱会重映官宣#相关话题冲上了热搜。腾讯音乐表示，5月20日上线“魔天伦2013演唱会”，5月21日上线“地表最强2019演唱会”，线上重映均在晚上8点开始。消息发出后不到一天的时间里，两场周杰伦线上演唱会已有超1000万人次预约。

此次，视频号与周杰伦演唱会的牵手并不意外。2017年11月，腾讯音乐用独家版权的形式拿下了周杰伦的歌曲，可以说在华语乐坛创造力低迷的环境下，“周杰伦”三个字就能保住腾讯音乐每年的用户活跃度。

另一方面，视频号选择上线周杰伦演唱会的时间点也卡得很精准。随着刘畊宏健身直播走红，周杰伦的《本草纲目》《龙拳》等歌曲被赋予了新的意义。当天晚上，#听到龙拳就想跳毽子操#登上热搜，腾讯再次抢走了一部分抖音的红利。

不过，当晚最大的输家可能是快手。2020年，周杰伦入驻快手，直到今天，快手依然是其唯一入驻的中文社交平台，但是由于后期运营乏力，既没创造出靠《本草纲目》火遍全网的刘畊宏，也没能成为线上演唱会的参与者。

而当晚最大的赢家，恐怕非用户莫属。之前李佳琦和刘畊宏就被称为“谋财害命”组合，今晚再加上作为全民偶像的周杰伦，“电视看周杰伦，平板看刘畊宏，手机看李佳琦”的女孩们，真的有点忙不过来了。