时代财经APP
时代财经APP

立即扫码下载

随时获取最新资讯

时代财经微信

立即扫码关注

随时获取最新资讯

时代财经APP

企业第一财经读本

时代财经APP

小米转变攻击模式,旗舰机将告别“2000元时代”

作者:沈思涵 2019-02-21 10:00

从近期红米独立、怒怼荣耀、架构调整等一系列动作来看,小米对待市场的策略也变得更为积极主动,手机行业新一轮的“博弈”与“厮杀”正悄然上演。

雷军副本.png

“有可能这是最后一次小米旗舰机定价3000块钱以内了。”

2月20日,在微博上持续公布小米9的具体配置之后,CEO雷军终于在发布会上揭晓新机最终的价格。其中,小米9售价为6+128GB版为2999元、8+128GB版为3299元、搭载12GB运行内存的小米9透明尊享版定价3999元。

作为小米中高端旗舰机的代表,此次小米9相比前作小米8起售价提高了三百元,并且迭代时间仅有9个多月。除了成本的考虑之外,国内友商们穷追猛打的打法,更是迫使小米不得不加快产品推出的节奏,抢先占据骁龙855旗舰处理器的首发优势。

而从近期红米独立、怒怼荣耀、架构调整等一系列动作来看,小米对待市场的策略也变得更为积极主动,手机行业新一轮的“博弈”与“厮杀”正悄然上演。

提价但不放弃性价比

“小米永远不会放弃性价比战略。”发布会上,CEO雷军甫一亮相,就着重强调了小米的“价值观”。

雷军的回应似乎是在打消外界对于小米品牌今后提高售价,抛弃性价比打法的诸多猜测。同时他表示,“小米一定要去掉性价比的束缚,追求绝对的体验,设计和品质。”

在行业资深观察人士刘步尘看来,雷军的这番表述也反映出小米对于“性价比”的考量。“一方面,小米既希望突破性价比概念的长期压制,向高端品牌方向延伸。另一方面,小米也担心放弃性价比核心打法,可能会造成大量‘米粉’的流失,丢掉更多的市场份额。”

从最新销量数据来看,小米手机的总体表现不太理想。根据IDC公布的2018年第四季度手机销量数据报告显示,小米在该季度出货量为1030万台,同比下降34.9%,市场份额仅10%;而华为、OPPO和vivo其他三家厂商同比增幅分别为23.3%、1.5%和3.1%。

或许小米本身已经意识到去年底的销量滑坡,其在今年年初便陆续开始新的动作。先是在1月份宣布将红米正式独立,并推出独立之后的首款手机红米Note 7。紧接着2月份,又忙不迭地发布小米数字旗舰手机小米9,意欲在今年的手机市场上抢占先机。

如此积极的打法带来了一定的反响。据红米Redmi品牌总经理卢伟冰表示,红米Note 7上市首月销量突破了100万台,红米独立之后的首战告捷。

而在确立红米的方向之后,小米本身的定位也有了一些改变。“Redmi品牌会专注在高品质和极致性价比,而小米品牌则会专注在创新和极致体验。”雷军表示。

除此之外,此次小米9的价格的确比以往的数字系列手机有所提升,但考虑到其首发搭载高通骁龙855处理器,同时采用索尼IMX586等相机模组和屏幕指纹元件,小米9的价格提升主要来自于成本上涨的因素。

以2999元紧贴成本的定价与业内最新的旗舰配置结合,小米在性价比和体验上均意欲做到极致,这对于小米自身而言是一个挑战,同时也给雷军在发布会上屡屡提到的某家“友商”带来不小的压力。

产品未发先至

众所周知,雷军口中的这位“友商”便是小米多年的老冤家华为荣耀。

在上个月的红米Note 7发布会上,雷军便罕见地“怒怼”荣耀,全程几乎拿红米与荣耀机型直接对比,甚至当场说出“生死看淡,不服就干”的经典话语。

一直以来,小米CEO雷军均以温和的形象示人,但直到被荣耀“像素级”的模仿所激怒,作为“老实人”的雷军也终于按捺不住脾气。“过去五年,我都以和气为目的,不做回应,但是现在真的已经没办法不回应了。我们不会挑起战争,但我们不怕战争。欢迎友商进行全面比较,不要进行单项比较。”

而这番话也预告着小米将会更加频繁地与华为荣耀“较劲”。就在此次小米9正式发布之前,包括CEO雷军、总裁林斌、副总裁卢伟冰以及产品总监王腾在内的数位小米高层均为小米9发声宣传。不仅提前公布了不少关于小米9手机的具体配置信息,同时也在有意地与荣耀高管争论。

雷军也在小米9发布会上打趣地表示“已经在微博上提前举办了一星期的发布会”,只差售价信息未在微博上提前揭晓谜底。

尽管距离上次怒怼“友商”仅过去一个多月,但这次雷军同样不忘揶揄一把,“他们做了一款旗舰手机,我买来(华为Mate 20)学习了一下,但我学完之后,我对于他们的手机有点失望,对我们小米手机的信心大增。”

产业观察家洪仕斌表示,小米和华为(荣耀)的这种“正面厮杀”,其营销话题性使品牌和产品热度持续不减,同时这也说明国内手机市场已经进入一个寡头竞争格局,市场竞争空前惨烈。

研发迎来考验

小米9发布之际,其股价在20日当天微涨0.37%。但从近期总体表现来看,小米集团的股价行情不容乐观。

从去年上市之初小米最高股价达到22.2港元,到如今一路滑至10.84港元,其跌幅已经近半。虽然小米集团股价缩水与大势有关,但资本市场中亦有不少声音认为是小米互联网公司属性不足所致。

面对节节下滑的股价走向,小米在1月份期间有过数次股价回购动作,但似乎效果并不明显,其股价仍然在10港元附近的低位盘整。

刘步尘指出,小米本身有着强大的营销能力,但毕竟营销不是企业的核心竞争力,关键还要看小米能否展现更多的创新研发能力,助其在资本市场上逆势反弹。

就在小米9发布会上,雷军提到,“从去年1月到9月,小米的研发成本达到40多亿元,相当于每月超过4亿元的研发支出。”此番言论,似乎是在回应外界对于小米缺乏研发技术的质疑声音。

不过,需要指出的是,小米的研发投入对比“友商”华为仍然还有很大的差距。据了解,华为在2018年投入了高达890亿元的研发费用,在全球46个国家和地区的排名中位居第五。

“友商当然很优秀,但这个世界也需要小米,需要全能型选手。”雷军认为,“小米做了硬件之后,是不是所有的国产手机水平都进步了,价钱便宜了,产品变好了?难道这就不是小米对整个中国整个世界的贡献吗?”

尽管资本市场对于小米模式仍然存在着许多不解,但雷军仍然坚持自己的想法,寄希望于通过“手机+AIoT”的模式来驱动小米营收增长。

显然,小米已经亮明了自己的攻击模式,接下来国内的众位“友商”们也将面临着更为焦灼的竞争局势。

文章来源:时代财经 编辑:张常旺