时代财经

你手中的“肥宅快乐水”要涨价了。

图片来源：Unsplash

北京时间4月19日晚，可口可乐（NYSE:KO）CEO詹鲲杰（James Quincey）表示将提高饮料价格。消息引发热议，有网友感叹“连肥宅快乐水都要涨价了吗？我的快乐没有了。”也有人调侃要赶紧囤货，免得以后喝不起可口可乐。

可口可乐上次涨价还是2018年，理由是受到了美国前总统特朗普执政期间铝关税的影响。时隔3年再提价，可口可乐到底在打什么算盘？

4月20日，围绕着可口可乐提价等问题，时代财经联系采访可口可乐方面，但截至发稿，未获回复。

时隔三年再涨价，都是原材料惹的祸？

按照可口可乐的说法，此次提高饮料价格，主要源于大宗商品价格上涨的影响。

詹鲲杰表示，虽然可口可乐在2021年采取的对冲措施获得了良好的结果，但是为应对大宗商品价格上涨对公司2022年带来的压力，不得不在今年二季度开始于全球范围内上调产品价格。不过，詹鲲杰并未透露具体哪些产品将会涨价。

可口可乐此前还表示，未来12-18个月大宗商品环境仍然“具有挑战性”，其中铝罐短缺问题或将在2022年得到缓解，但塑料、铝、果汁和咖啡等存在通胀压力，高果糖玉米糖浆也出现了通胀迹象。“通胀今年可控，但2022年是一大挑战，在美国乃至全球范围的价格上涨可能在今年二季度开启。”

时代财经注意到，在美国，大宗商品涨价潮已经从消费品行业的上游蔓延到了下游。在可口可乐之前，全球最大纸制品生产商之一金佰利4月初表示，将开始上调大部分北美地区产品的价格，以应对原材料上涨压力。几乎同时，通用磨坊、荷美尔等美国食品生产商也公布了上调产品价格的计划。

美联储上周公布的经济状况褐皮书指出，美国3月CPI同比上升2.6%，创下了2018年秋季以来的最高水平。同时，4月初物价上行速度进一步加快，预计短期内物价将持续上涨。

4月20日，商务部研究院国际市场研究所副所长白明在接受时代财经采访时表示，受到疫情影响，国际产业供应链未完全恢复，供需不平衡。在此情况下，塑料、铝、铁等原材料大宗商品的价格出现了一轮较大幅度的上涨，饮料行业的上下游也都受到了一定影响。

更“聪明地”处理涨价问题

提价向来是快消企业提振业绩的“法宝”，而可口可乐在提价上一直相对克制。

可口可乐上次提价还是在3年前。2018年5月，可口可乐宣布，因原材料、劳动力、运输成本的快速上涨，导致生产成本大幅上升，5月18日起600ML可口可乐、雪碧的终端零售价调整为3.5元/支。同时，可口可乐中国区将逐步减少零售价2.5元/罐的330ML矮罐可乐和雪碧的产能，改为零售价3元/罐的330ML高罐可乐和雪碧。

彼时，可口可乐刚刚经历了业绩7连降。官方数据显示，2012年至2018年，可口可乐的营收分别为480.17亿美元、468.54亿美元、459.98亿美元、442.94亿美元、418.63亿美元、354.1亿美元和318亿美元，从2013年开始，同比分别下滑2.42%、1.83%、3.70% 、5.49%、15%和10%。

提价一年后，可口可乐业绩迎来增长。2019年，可口可乐全年营收为372.66亿美元，同比增长17.1%。不过，到了2020年，可口可乐业绩再度下滑，营收为330.14亿美元，同比下滑11%。

这或许也是可口可乐此番提价招来了部分质疑，除了受到原材料上涨等因素驱动外，是否也有意以此来刺激业绩。

传出提价消息后，有消费者调侃称，可口可乐涨价会让自己“本不富裕的家庭雪上加霜”，这也正好给了自己一个戒掉可乐、转战其他“快乐水”的理由。

也有消费者对可口可乐涨价表示理解，“元气森林已经把饮料卖到了10块，可口可乐才卖3块多实在良心。”

食品产品分析师朱丹蓬告诉时代财经，目前国内消费升级趋势明显，饮品行业高价产品很多，可口可乐提价幅度也不会太大，一般只有几毛钱，对消费者的影响有限。“现在的消费者，相比价格，对品牌更敏感。”

白明则对时代财经表示，可口可乐等下游消费品企业提价时会考虑市场竞争等因素。“如果没有同行竞争或者行业竞争压力较小，那么企业可以在价格策略上更主动。”

不过，在中国市场，可口可乐在饮料行业面临的竞争并不乐观。除了相爱相杀多年的老对手百事外，国内众多新老力量也在不断冲击着可口可乐的城池。

被称为“中国可口可乐”的元气森林近2年完成了多轮融资，并将产品延伸至气泡水、乳茶、酸奶、功能饮料和白酒等多个品类。地方性汽水品牌北冰洋和冰峰也在去年相继传出登陆资本市场的消息。此外，娃哈哈、农夫山泉等老牌企业也在开始推出汽水、即饮咖啡等新品……

事实上，自3年前宣布涨价以来，可口可乐一直采用颇为讨巧的办法处理价格问题，即推出小规格、小包装产品，而非直接对产品提价。

可口可乐此次提价很可能故伎重演。

詹鲲杰表示，可口可乐希望能够“聪明地”处理涨价这一问题，将认真考虑使用包装规格的方式，真正优化消费者的价格点。

此前也有可口可乐相关人士告诉时代财经，推出小包装产品，其实也在一定程度上提升了产品价格，这一策略会让消费者更容易接受涨价，也同样会刺激公司的业绩。

疫情期间，可口可乐偏向生产大包装产品，以满足消费者居家囤货需要。而在疫情前，可口可乐和竞争对手百事可乐的主战场则在利润率更高的小包装产品上。可以预见的是，随着疫情趋于缓和，可口可乐会继续在小包装产品上做文章。

涨价潮已从上游蔓延至下游

除了可口可乐等洋品牌，国内饮料行业也出现了原材料上涨向下游传导的现象。

4月20日，为国内众多饮料品牌供应金属罐的昇兴股份（002752.SZ）告诉时代财经，近期铁、铝等原材料的价格波动较大，对公司和整个产业链都有影响。

以铁罐的原料马口铁为例，今年价格已经从2800元/吨上涨至3100元/吨。昇兴股份直言，目前公司面临的成本压力不小，会考虑尝试向下游转移。“整个行业，大家都有涨价的想法，但想要具体实施，还要跟下游客户沟通，毕竟涨价也会对他们的销售情况造成一定影响。”

饮料产品的另一包装材料塑料价格同样在上涨。时代财经4月20日以消费者身份向河北唐山某塑料瓶生产厂家了解到，最近原材料一直在涨价，塑料瓶价格并不稳定。“今天你来订是一个价，明天可能又会是一个价。”

咖啡豆的价格同样波动明显。“最近咖啡豆涨价很猛，全行业可能都会涨价，这已经成了共识。”雀巢内部员工邱阳（化名）告诉时代财经，疫情至今，咖啡豆的价格一直在涨，有时一个月内一吨咖啡豆就能涨一两千美元。

目前，食用糖等原材料价格变动还不明显。食用糖生产商南宁糖业（000911.SZ）告诉时代财经，近期国内糖价比较稳定，涨幅不大，价格大约在5200元/吨-5300元/吨，“去年每吨糖的价格几乎都在5400元以上。”

面对原材料涨价，有企业已将涨价提上日程。

近两年因代糖大火的保龄宝（002286.SZ）告诉时代财经，受市场对代糖产品需求旺盛影响，赤藓糖醇产品供需两旺，同时因玉米等原料价格上涨，按照市场及供需情况，保龄宝会对赤藓糖醇产品进行提价，具体涨幅尚不明确。

此外，因“三秦套餐”闻名的陕西汽水品牌冰峰也在最近传来涨价消息。冰峰饮料股份有限公司有关人士对时代财经表示，受原材料和人工成本上涨影响，现有利润无法保证使企业的良性发展，所以选择了调价。从3月31日起对玻璃瓶出厂价进行了调整，上调0.5元，此次调价后建议零售价为每瓶2.5元。

朱丹蓬认为，从疫情在全球蔓延来看，原材料等大宗商品的上涨趋势可能还会持续。“如果今明两年持续上涨，头部企业有实力熬下去，中小企业可能就撑不住要提价了。”