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安踏:FILA营收贡献近45% 增长仍倚重多品牌

作者:郑方圆 2019-08-26 14:22

拿下FILA第十年首次公布具体业绩,安踏的多品牌策略仍需要努力向市场证明协同效应。

1554889663128007165_meitu_2.jpg图片来源:视觉中国

近期遭遇浑水做空的港股上市公司安踏体育(HK2020)8月26日午间在港交所发布了最新的中期业绩报告。

报告显示,2019年1-6月,安踏品牌在中国大陆拥有10223家门店,旗下的时尚运动品牌群FILA在大陆、香港、澳门和新加坡的总门店数达到1788家,此外,滑雪用品品牌Descente、户外品牌Kolon Sport以及城市健步品牌Sprandi在大陆地区的门店数分别达到115家、173家和110家。2017年收购的香港童装品牌小笑牛的门店数也已经有70家。

WechatIMG28.png图片来源:安踏体育中期报告

得益于其不断扩张的多品牌战略,这家以自有品牌为主的中国运动鞋服公司已经快速成长为一个面向国际市场的运动品牌集团。2019年上半年,安踏体育总体营收达到148.1亿元人民币,同比增长40.3%。经营溢利为42.6亿元,同比增长58.4%;股东应占溢利为24.82亿元,同比增长27.7%。

WechatIMG29.png图片来源:安踏体育中期报告

值得注意的是,安踏体育此次的中期报告还公布了FILA的具体业绩:2019年上半年实现营收65.38亿,毛利达到46.73亿,毛利率达到了71.5%。

2019年是安踏拿下FILA 权益的第十年,财报数据显示,FILA对于安踏集团的贡献比已经将近与安踏品牌平分秋色。目前FILA贡献了44.1%的整体收益,安踏品牌的贡献比达到51.2%,对比去年同期,两者的占比分别为34.4%和60.8%。FILA 在过去一年中成长非常迅速,贡献占比猛增了近80%。

但两者的毛利率在报告期内都发生了下滑,其中安踏下滑了1.6%,FILA则同比微降0.2%。安踏对此解释称,这主要是由于集团致力于安踏品牌的极致性价比,同时给予了分销商更多返利。

不过考虑到FILA的毛利率高达71.5%,其营收占比又迅速增加,这也拉动了安踏体育整体毛利的上升,报告期内,安踏体育的整体毛利率上涨1.8个百分点至56.1%。

安踏体育的多品牌战略仍然在继续,今年上半年完成对Amer Sports(亚玛芬体育)的并购之后,目前其旗下的品牌已经超过15个。然而除了大获成功的FILA之外,安踏显然需要拿出更亮眼的成绩向市场证明多品牌的成效。报告期内,除了安踏和FILA之外的所有其它品牌仅占整体营收的4.7%,相比去年同期下滑了0.1个百分点。

从其业绩展望来看,安踏集团表示将继续进行品牌升级、零售升级、组织架构升级等,预计其旗下的多个品牌的门店数都将继续增长,其中安踏品牌的门店数将达到10300至10400家,FILA的门店数将上升至1900至2000家。

今年上半年,安踏集团已经对组织架构进行了重新划分,建立了专业运动、时尚运动和户外运动三个品牌事业群,以及集团零售、采购、生产、职能、电商五个部门。

多家券商机构分析指出,未来进一步提升门店的效率和发挥旗下多品牌的协同效应,将为安踏带来新的增长空间。

文章来源:时代财经 编辑:李想