时代财经

随着经济全球化的进一步发展和新消费时代的到来，跨境消费进入高速发展期。在此情况下，奶粉等消费品牌也在不断加码跨境购渠道。

9月26日，美赞臣中国业务集团（下称“美赞臣中国”）在广州举办“新美赞·新跨境·新A+”新品发布会暨跨境合作伙伴大会。

在此次大会上，美赞臣中国与广州市南沙区政府确定战略合作意向，成为全省推进实施《广州南沙深化面向世界的粤港澳全面合作总体方案》（下称“南沙方案”）现场会后首个落户南沙发展的国际知名品牌。广州市南沙区委常委、常务副区长魏敏，南沙区政协副主席、区商务局局长谢晓晖，美赞臣中国业务集团总裁朱定平等共同出席见证了签约仪式。

同日，美赞臣中国还在中国市场推出了焕新升级的港版安儿宝A+婴幼儿配方奶粉，并通过中国跨境渠道在全球首发这款创新产品。

美赞臣中国与广州市南沙区政府确定战略合作意向，成为全省推进实施《广州南沙深化面向世界的粤港澳全面合作总体方案》现场会后首个落户南沙发展的国际知名品牌。

落户南沙，加码中国市场

谈到跨境电商，自然绕不开南沙。作为国家第六个国家级新区，位于广州的南沙是粤港澳大湾区的重要枢纽，也是对外经济商务最具吸引力的目的地之一。

根据官方信息，南沙自2014年开展跨境电商业务，也是全国第一批开展跨境电商业务的地区之一。现区域内建有3个跨境电商BC监管场站、5个跨境电商产业园，已聚集了600家开展跨境电商服务的企业。

官方数据显示，2020年南沙综保区跨境电商排名居全国综保区第一位，2021年跨境电商进出口值超过360亿元，同比增长70%。

相关政府部门一系列政策的推出，也在不断推动着南沙的发展。今年6月，国务院印发《广州南沙深化面向世界的粤港澳全面合作总体方案》，赋予广州南沙建设“立足湾区、协同港澳、面向世界的重大战略性平台”的历史使命。9月，全省推进实施《南沙方案》现场会在广州南沙召开，围绕进一步推动粤港澳大湾区建设，就实施《南沙方案》，促进广州实现老城市新活力和“四个出新出彩”进行研究部署、推动落实。

作为深耕大湾区、辐射全国的国际知名品牌，美赞臣中国与广州南沙在数年前便已结下深厚的缘分。

2019年，美赞臣中国在南沙开展跨境贸易等方面合作；2020年，美赞臣跨境中心正式落地南沙，成为首个加入南沙全球溯源体系的母婴品类企业。2022年，美赞臣中国还与南沙政府签订战略合作意向书，将对南沙新区的投资提升到公司战略层面，以实现全方位合作与战略布局，统筹全球资源服务中国。

在此次大会上，广州市南沙区委常委、常务副区长魏敏表示，美赞臣是知名的国际品牌，旗下的配方奶粉在中国市场畅销30年备受消费者认可。

“此次双方确认战略合作意向从意向沟通到决策落实仅仅用了2个月时间，这不仅仅体现了双方对项目的认可与信心，更显示了大家长期合作积累的信任和默契。”魏敏说。

他表示，未来南沙政府将一如既往地全力支持美赞臣中国战略合作项目的落地，通过优质服务、优惠政策及优越的环境等全力支持企业做大做强。

广州市南沙区委常委、常务副区长魏敏在活动上致辞。

借助南沙独有的优势，美赞臣等企业也正不断拓展相关业务。

美赞臣中国业务集团总裁朱定平表示，在南沙的布局是美赞臣中国实施本地化运营的重要战略部署。“南沙新区在数字基建、跨境数字服务贸易体系等方面有清晰的规划和独特的经验和优势，拥有广阔的发展前景，美赞臣中国在南沙的布局是新美赞实施本地化运营的重要战略部署，期待美赞臣能够为南沙整体产业生态的打造和发展奉献力量。”他说。

根据官方资料，美赞臣中国与广州南沙将会在数字基础设施的互联互通、跨境贸易服务、大数据服务等方面展开积极的探讨。同时，双方还将就跨境产品全球溯源进行更深入的探讨，统筹全球资源服务中国。

美赞臣中国业务集团总裁朱定平在活动上致辞。

在乳业分析师宋亮看来，在乳制品行业，跨境购未来一定是布局的重点。他表示，虽然跨境购在疫情期间受到了一些冲击和影响，但是作为一种商业模式，未来仍然是一个主体，极大地拉近了国内消费者和国外企业的距离，符合未来商业发展逻辑，仍会蓬勃发展。

1000天科学守护，港版安儿宝A+焕新升级

同日，在200多家跨境合作伙伴的见证下，美赞臣中国面向中国市场推出了全新升级的港版安儿宝A+婴幼儿配方奶粉。该奶粉的新配方革新性地添加了HMO母乳低聚糖，与DHA强强联手，搭配叶酸、胆碱、维生素B12和铁组成全新卓效智立方360°，有助宝宝脑部发育，更支持宝宝八大认知发展。

美赞臣港版安儿宝A+焕新升级启动仪式。

根据官方资料，港版安儿宝A+是全球首款添加DHA和ARA的美赞臣奶粉，是脑部发育的领航者，首款产品于2000年在中国香港上市，连续十多年蝉联香港消费者首选奶粉，更是香港儿科医生优先推荐的品牌。

目前，升级后的港版安儿宝A+从妈妈奶粉到5段（6-12岁）的全系列产品已登陆美赞臣官方海外旗舰店。

成立一百多年来，美赞臣坚持“以科学为本”创新研发，探索营养成分的奥秘，在母乳研究、临床试验、婴儿牛奶过敏治疗等方面创造了众多科学传奇，当中不乏具有意义的研究成果，比如DHA、ARA、乳铁蛋白等。

而此次焕新升级添加的母乳低聚糖HMO是近年来受到学术界高度关注并认可的明星营养成分，其特性也正不断被不少科研结果证实。公开资料显示，经过研究发现，HMO不仅利于益生菌生长，能够呵护肠道健康，帮助肠道构建自然防御屏障，而且还能够帮助免疫系统发育和调节，降低呼吸道感染的发病率。

美赞臣中国业务集团首席科学家与创新官许飒博士表示，伴随消费者对生命早期1000天重要性的认识深入，他们对营养和产品的细分提出了更高的要求。美赞臣中国致力于成为中国消费者首选的婴幼儿配方奶粉国际品牌，始终专注将全球最前沿的科研成果转化为优质产品，希望能够将脑部发育的最新成果第一时间分享给中国消费者。

“卓效智立方360配方支持八大认知发展，我们非常期待港版安儿宝A+能给中国消费者带来极致的体验，践行‘给宝宝一生更好的开始’的企业使命。”许飒称。

美赞臣中国业务集团首席科学家与创新官许飒博士分享“百年科研，科学为本”。

业内分析人士认为，近年来国内奶粉市场竞争激烈，此次美赞臣中国顺应奶粉市场的情况推出新品，将进一步完善、丰富其产品布局，巩固其市场地位。

而与广州市南沙区政府签订战略合作意向、在数字基础设施的互联互通、跨境贸易服务以及大数据服务等方面展开积极探索，并在跨境渠道推出新品，也是美赞臣中国自去年9月正式启动本地化独立运营后推出的又一最新战略。

今年8月初，朱定平在举行的全国合作伙伴大会上指出，经过一年间对本地化独立运营模式的摸索和实践，新美赞在营业收入、现金流和获客能力三大核心业务指标已经重回正增长通道。