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受增值税调整影响，苹果所有产品从4月1日起均作出相应价格调整。根据减税新政，涉及制造业等行业，适用16%税率的项目改按13%税率征税。

按照13%的新税率，每万元商品对应的增值税将减少300元左右，相当于在原价基础上打97折。

目前，从苹果中国官网来看，iPhone降价幅度最大，iPhone XS与XS Max系列降价幅度统一为500元，iPhone XR和iPhone 8系列降300元。Mac系列电脑产品与iPad系列平板电脑、Apple Watch以及其他官方配件均有不同程度降价，幅度主要在2.6%左右。

上市不久的新iPad Air、iPad mini和新AirPods，也有几十元到百元不等的小幅降价。

不过，刚买苹果产品的消费者也不必灰心。按照苹果的定价/价格更正规则，如果消费者在收到产品之日起 14 个日内，苹果官方有降低产品价格的行为，消费者可致电客服，要求退还所支付价格与当前产品销售价格之间的差额。

虽然这次苹果降价主要和减税政策有关，但过去一段时间以来，市场对苹果销售表现的担忧也影响了其股价。过去半年，苹果股价走出"V字"形态。今年1月2日，库克发布致投资者的一封信，苹果十多年来首次下调营收指引，第二天股价受此影响，收跌9.96%，创六年来最大单日跌幅。

而苹果去年四季度营收下滑和中国区iPhone销售骤减有关。四季度，苹果在中国的销售额同比下降26.7%，在各主要市场中降幅最大。

不久后，京东、苏宁和天猫等电商渠道开始对iPhone价格进行大幅下调，新机型普遍比官方售价低1000元以上。

事实上，此番降价对提升iPhone销量有明显成效。2月初腾讯科技援引外媒报道称，iPhone在中国市场降价后，20天左右的时间，苏宁上iPhone销量大涨83%，天猫上iPhone销量增长也高达76%。

相比之下，此次苹果产品价格整体下调幅度不算太大，是否能有效促进iPhone等产品销售仍有待观察。

在硬件销售遇挫的当下，营收增长更快和毛利率更高的服务收入是苹果接下来给华尔街重点讲述的"新故事"。上周，苹果举办了"史上最软"春季发布会。发布会前，苹果提前将硬件产品上线官网，目的是让人群的注意力集中在软件新品，这体现了苹果对于服务进一步成为收入增长引擎的更大期待。

值得一提的是，前两天，苹果正式宣布取消AirPower无线充电器项目，官方解释取消原因是AirPower无法达到苹果的高标准。

按照苹果的想象，AirPower能同时支持 iPhone、Apple Watch、AirPods无线充电，也不需放在特定位置充。此外，它还能与设备进行数据通信，用户可以直接在 iPhone 上看到所有充电设备的充电状态。该项目自2017年首次被公布的那一天起便备受期待，此番取消在网络上引起热议，苹果在硬件上的创新似乎有些力不从心了。