“在雅鲁藏布江把我的心洗清……”，郑钧那首耳熟能详的《回到拉萨》中所唱到的“雅鲁藏布江”位于西藏自治区境内，也是世界上海拔最高的大河之一，它所流经之处有一个举世闻名的旅游胜地——雅鲁藏布大峡谷。

今年8月，受疫情影响，西藏旅游（600749.SH）暂停了旗下各个景区的营业，其中就包括雅鲁藏布大峡谷景区。

近日，困扰西藏人民生活与工作的疫情影响正在逐渐减弱。

根据林芝、阿里地区相关通知，目前西藏旅游的主要景区所在地已陆续恢复正常生产生活秩序，上市公司将配合地方疫情防控工作安排逐步恢复景区运营。

创新营销应对疫情冲击

2020年至今，国内旅游业恢复进程与疫情形势息息相关。

不过，自今年5月下旬以来，随着跨省游的逐步开放，西藏旅游市场逐步回暖，第二季度公司各景区整体客流量与经营业绩恢复较为明显。

谁曾想，今年8月西藏又出现疫情，导致西藏旅游旗下景区暂停营业。

虽然疫情反复对旅游行业形成较大冲击，但是西藏旅游在经营层面依旧采取了很多创新营销方式来应对。

在市场方面，西藏旅游充分利用本地游促销活动，深耕西藏本地市场；通过与核心地接社、航司等合作，开展线上、线下活动拓展客源市场。在产品方面，西藏旅游挖掘资源禀赋，推出南峰大本营、碧波雅江、神山朝圣等中高端产品；在巴松措遗忘码头打造下午茶等氛围产品，使场景功能发挥最大化；联合旅游联盟，共创研学、亲子等主题线路产品，引领游客消费新潮。

同时，西藏旅游在降本增效上也下了一番功夫，公司“充分挖掘精益管理模式，通过盘活低效资产、加大对闲置资产再次使用，提高资产使用效率；强化经营资源配置，加强二线可控费用管理，确保本期降本增效措施显著。”

此外，西藏旅游还积极探索智慧旅游平台建设，在车船调度、旅游客运等方面作出有益探索，并加快业财一体化建设进程。

景区恢复运营即将到来

资料显示，西藏旅游所从事的核心业务为旅游景区、旅游服务及旅游商业，其运营的旅游景区主要分布于西藏林芝和阿里地区，其中林芝涉及雅鲁藏布大峡谷、苯日、巴松措景区等，阿里地区涉及神山、圣湖景区。

随着林芝、阿里地区陆续恢复正常生产生活秩序，西藏旅游将采取积极举措促进景区经营恢复，并通过一系列产品创新、服务提升和营销推广措施，减缓业绩压力。

国金证券研报指出，伴随着疫情的好转，2021-2022年的旅游业已实现逐步修复，截至2022年中秋节，旅游人数和旅游收入已恢复至2019年同期的60%-80%左右水平。

因此，“十一国庆黄金假期”很有可能迎来旺盛的旅游消费，与此同时，以西藏旅游为代表的全国各地旅游景区也都做好了迎接天南海北游客的准备。

例如，西藏旅游预计今年10月中上旬，林芝各景区将联合渠道商筹划“彩林节”系列活动，以九大垂直自然带景观变化为吸引，配合特色体验项目，促进客流恢复。同时，西藏旅游还将积极配合地方旅游主管部门，根据相关计划安排，参与西藏自治区“冬游西藏”相关旅游促进和优惠活动，加大旅游淡季市场营销。

尤其是雅鲁藏布大峡谷景区，是最值得期待的景区。

分析人士认为，西藏旅游具备全球顶级的旅游资源禀赋，同时管理团队能力卓越，短期虽受境内疫情反复影响，但不改中长期价值优势，加之疫情期间抓住窗口期推动项目提速，后续公司业绩修复指日可待。

在消费升级的背景下，旅游市场持续向好和稳定发展格局没有改变，因此，西藏旅游的未来发展值得期待。