杨幂、张艺兴、李易峰、迪丽热巴、陈伟霆……看到这些当红明星的名字，你可能会联想到现在热播的电视剧或者电影。毫无疑问，这些演员正是时下热议的“IP”大流量明星。

而如今，这些明星却与手机产品紧密联系在了一起。但是，比起传统的“明星代言产品”的做法，现在“IP明星”给手机代言的策略更像是深度植入，把粉丝经济发挥到了极致。

聘请年轻偶像当代言人，毫无疑问能帮助手机厂商提高产品的销量，特别是增大年轻消费群体的购买欲。

七星手机连锁4月线下手机销售数据

国内手机连锁品牌之一七星手机连锁的数据显示，今年4月，全国700家门店统计中，销量前五的分别是华为、OPPO、金立、vivo、苹果。另外数据统计还提到，畅销机型中包括华为P10、华为nova、OPPO R9s、金立F5、vivo X9等产品，几乎全是主打年轻时尚群体的机型。

厂商争抢“流量明星”

就像达成了某种默契一样，几大品牌在暑期换机潮之前，都纷纷主打“高颜值”的卖点，而与之相匹配的就是聘请当红“小鲜肉”、“小花”当代言人，宛如现在电视台热播的IP流量玄幻剧一般。

OPPO新代言人陈伟霆、迪丽热巴

华为请来了张艺兴、关晓彤，金立请来了薛之谦，而OPPO更是在原来李易峰、杨幂、TFboys的阵容外，今年增加了迪丽热巴、陈伟霆。地铁、机场、公交站等人流量极大的地方，是手机厂商必争的广告位；在电视上、电影开场前，视频广告也充斥在消费者的眼前。

粉丝经济似乎永远也不会过时，以华为为例，华为nova 2发布会的地点定在“娱乐之都”长沙，因为湖南卫视的存在，无数明星都奔赴这座城市，也同时吸引着全国各地的粉丝来这里会见偶像。

张艺兴在华为发布会现场和粉丝互动

得知华为nova 2的代言人张艺兴会在发布会上露面，闻讯赶来的粉丝占据了会场大半座位，庞大的粉丝团和现场各种灯牌、纸板，让人误以为身在张艺兴粉丝见面会的现场。

上半场是手机产品的常规介绍，下半场则变成了张艺兴和粉丝们在台上大玩游戏。整场发布会中，张艺兴粉丝的尖叫声和掌声显然远远盖过了华为的“花粉”们。而张艺兴随后在微博发布一条带“华为nova2”标签的博文，一小时竟然超过了30万的转发，粉丝的力量可见一斑。

期间，华为消费者业务手机产品线总裁何刚对时代财经表示，“华为之前的产品系列偏科技感，缺失了时尚、潮流，nova打造的是年轻、娱乐的产品。”至于为何请张艺兴、关晓彤当代言人，何刚表示，两位偶像都拥有高颜值、高人气，非常契合华为新产品的特性。

“很多手机赶在暑期前发布，主要是赶上暑期购机热潮，毕竟在七八月份，学生是购买手机的主力军。”通信专家孙燕飚对时代财经表示。

更多厂商将盯上粉丝经济

IDC第一季度国内手机市场报告

恰巧，著名调查机构IDC近日发布了2017年第一季度中国智能手机市场报告，华为出货量位居第一，为2080万台，OPPO排名第二，出货量1890万，vivo排在第三位，出货量1460万台。

多位分析人士认为，华为、OPPO、vivo在广告营销上都是十分成功的品牌，其中聘请当红明星为代言人更是这几个品牌都类似的策略。

“在电视圈、电影圈，投资人都尝到了‘小鲜肉’的甜头，这个时代的粉丝经济可以说比以往任何时代都疯狂”，一位不具名的业内人士说，“手机行业的制造商显然也看到了其中的巨大商机，后发的厂商也跟上了华为和OV的步伐。可以预见，将有越来越的手机产品与当红偶像深度捆绑。”