时代财经

图片来源：荣耀官网

6月16日晚，针对年轻用户，主打Vlog影像，荣耀发布独立后首款数字系列新机——荣耀50系列。

此次，荣耀50/50 Pro搭载高通骁龙778G 5G处理器，这款处理器是高通在5月19日发布的新处理器，采用了台积电的6nm制程工艺，A78架构，最高主频可达2.4GHz。荣耀50/50 Pro也是骁龙778G芯片的首发。

此前，据腾讯《一线》报道，荣耀50系列备货充足，初期备货达到百万部。6月1日，荣耀50系列手机开启全平台预约活动，截至16日发布会当晚前夕，时代财经看到，在荣耀京东自营旗舰店，荣耀50有66.97万人预约，荣耀50 Pro有36.82万人预约。两个平台预约数字已经超过了100万，这还不包括荣耀商城的预约数。

发布会开场，荣耀CEO赵明表示，去年同期，荣耀在中国的市场份额一度达到了16.7%，成为中国前二的品牌。但由于供应困难，市场份额不断下滑，最低的时候只有3%，而到今年5月底，荣耀的市场份额已经回到了9.5%。

另外，赵明透露，目前已有30+战略合作伙伴恢复供应，签署了1000+供应协议。在渠道方面，荣耀过去几个月新增体验店与专区2500家。时代财经发现，荣耀官网已经上线了查询线下体验店的服务，以深圳为例，目前有25家体验店。而此前，荣耀的体验店还需到华为官网查询。

发布会后，赵明接受媒体采访时表示，高端市场是未来荣耀必然要突破的，华为空出市场后，苹果在快速回归和崛起，这也意味着未来荣耀会与苹果竞争。“荣耀需要在产品性能和体验上做出比肩甚至超出苹果的产品。”

明星代言、主打Vlog吸引女性用户

据荣耀介绍，荣耀50系列拥有GPU Turbo X等黑科技技术，可以进一步释放高通778G 5G芯片的内在潜能，同时加入Link Turbo技术，优化双SIM卡双WiFi四网信号切换。

荣耀50/50 Pro采用后置四摄设计，采用1亿像素主摄，800万广角镜头、200万微距镜头和200万景深镜头。其中，荣耀50 Pro前置搭载了Vlog视频双摄，1200万像素视频镜头带来100度的黄金广角，以及18mm的最佳人像焦段，3200万像素高清镜头。其前置Vlog视频双摄还支持AI广角智能切换，满足用户Vlog拍摄需求。

在屏幕上，荣耀50/50 Pro分别搭载了尺寸为6.57英寸和6.72英寸的75°曲面屏，这是目前行业最顶尖的10.7亿色彩视网膜级超感屏之一。荣耀50全系支持120Hz屏幕刷新率，支持最高300Hz触控采样率，同时支持智能动态刷新率。

此外，荣耀50 SE搭载联发科天玑900处理器，同样支持GPU Turbo X和Link Turbo技术。后置采用1亿像素主摄、800万像素广角和200万像素微距镜头，前置采用1600万像素高清镜头。其屏幕搭载6.78英寸LCD超窄边全视屏，分辨率达到2388*1080，支持120Hz刷新率和240Hz触控采样率，并应用了全新的点胶方案，屏占比94.3%。

荣耀50系列还未发布就已经火爆。6月7日，荣耀宣布由演员龚俊代言荣耀50系列。时代财经在新浪微博搜索发现，其预订的火爆一定程度上也与明星代言有关，不少女性粉丝成为第一次使用荣耀的用户。

一位女性用户对时代财经表示，她此前用华为手机，这是她第一次准备用荣耀手机，她在云南当地一家线下门店预订了荣耀50，定金100元。她换手机的原因是手机屏幕不灵敏，而因为龚俊代言荣耀50，所以她选择这款手机。

还有一位女性用户之前也没用过荣耀，她知道荣耀独立后，比较关心荣耀的未来。这次预订也主要因为代言人是龚俊。“根正苗红的爱国青年，年轻帅气，未来可期，与荣耀品牌的契合度很高。”她说。

另一位女性用户此前是“重度苹果手机党”，她刚换了iPhone12，这次也是因为代言人的原因使她想尝试下荣耀的产品。

发布会后，她对时代财经表示，价格比她想象的要低，最吸引她的还是摄像功能。她经常看小红书、B站上别人分享的vlog，所以很喜欢荣耀50主打的拍摄卖点，认为这会吸引一些像她这样的喜欢年轻、时尚的用户。

荣耀50/50 Pro将于6月25日全面开售。荣耀50拥有8GB+128GB、8GB+256GB、12GB+256GB三种版本，售价分别为2699元、2999元、3399元。荣耀50 Pro拥有8GB+256GB、12GB+256GB两种版本，售价分别为3699元、3999元。

荣耀50 SE将于7月2日开售。荣耀50 SE拥有8GB+128GB、8GB+256GB两种版本，售价分别为2399元、2699元。

比不上小米？下半年市场值得期待

发布会前夕，山东一县城手机综合店老板王博的店里总共被人预订了20多台荣耀50系列手机，他从省代理商处拿货，所在的县里只有两家店有预订资质。

发布会后，他对时代财经表示：“（荣耀30系列）价格算合理，预留了利润，外观颜值比小米好。”不过在性价比上，他还是认为荣耀50系列比不上同等配置的小米。

虽然赵明表示荣耀的市场份额已经达到9.5%，但王博对此并不乐观。他跟身边的老板们聊起来，也都说保持谨慎的态度，他们担心荣耀会被美国制裁。

“不能投入太深，现在市场前景还非常不明朗，但是不做也没办法，现在手机市场这几个品牌都不好做，我们挺焦虑的，尤其是不知道该跟谁合作。”王博说。

Strategy Analytics最新的消费者洞察分析报告《中国智能手机和消费电子产品购买计划》发现，中国消费者虽然非常乐于接受新技术，但他们对目前的体验并不特别满意。只有一半的中国智能手机用户同意，他们当前的智能手机几乎能满足他们的所有需求，苹果是这方面的领先者，而vivo、OPPO和小米在中国的重复购买意愿比苹果低17-21个百分点。

Strategy Analytics高级分析师吴怡雯指出：“在一系列消费电子产品和服务中，中国消费者对品牌的忠诚度最低，智能手机也不例外。计划在未来6个月内购买高端设备的受访者中，有70%的人会考虑尝试一个全新的品牌。首次赢得客户本来就很困难，但是留住客户就更有挑战性了。”

在发布会上，赵明表示，荣耀产品的开发理念是“双轮驱动”，一是不断理解消费趋势是什么，洞察消费者需求与痛点，并以此为出发点进行创新；另一个是注重技术引领需求，以前沿、前瞻技术持续牵引行业向前。

赵明称，荣耀晚于行业45天拿到芯片资料，但领先友商30天以上开发出了荣耀50系列。此前，已经有不少搭载骁龙888处理器的其他品牌手机上市，但赵明表示，骁龙888的芯片虽然优秀，但只有硬件是不够的，“一个团队的技术能力决定产品上限，荣耀将用同样的硬件给消费者不同的体验”。赵明说，对于骁龙888，可以期待荣耀Magic3，其将在今年三季度推出。

赵明表示，目前荣耀有三个系列：Magic系列定位极致科技，数字系列定位悦享科技，X系列定位普惠科技，将来Play系列将发展成子品牌。

华金证券最新研报表示，荣耀自从华为独立后将首次发布旗舰机型，继承华为在品牌、渠道、技术等各方面的基因，荣耀下半年以及未来的市场表现值得期待。

此次发布的荣耀50系列搭载的是基于安卓的Magic UI。对于荣耀后续的新机型是否会搭载华为自研的鸿蒙OS，赵明接受媒体采访时表示，首先祝贺鸿蒙OS 2.0的发布，荣耀会关注鸿蒙生态的发展，从消费者体验的角度采用最佳的产品和技术方案。

（王博为化名）