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网易：阴阳师有且“还会有不错的表现”

5月11日，网易公布第一季度财报，数据显示，截止2017年3月31日，网易第一季度营收为136.4亿元，同比增长约72%；归属于公司股东净利润为39.2亿元，同比增长约59%。

据丁磊所说，网易第一季度瞩目的业绩依然主要依靠自研手游业务。

同时，财报数据显示，在线游戏依旧是驱动网易收入大涨的主要动力——净营收107亿，同比增78.5%。其中，手游业务在在线游戏收入中占比超过73.3%，去年同期为63.7%。、

目前，网易的手游业务包括《阴阳师》、《倩女幽魂》和《镇魔曲》等。截至2017年2月20日，《阴阳师》全球下载量达2亿。

时代财经查询prioridate数据发现，2016年9月，阴阳师推出后，曾经历了爆发式增长。但从去年11月份开始，下载量出现断崖式下滑。

两款游戏下载量和收益曲线，绿色代表《王者荣耀》，蓝色代表《阴阳师》

另外，2017年一季度数据显示，王者荣耀当季下载量达2500万，阴阳师只有200万，环比增长分别为57.7%和-59%。

最初，阴阳师成为爆款，缘于其精良的制作和对二次元人群需求的准确把握，当然还要加上网游用户爆发式增长的背景。

这款二次元游戏不仅买了梦枕貘的IP，请了大量日本声优配音，连故事剧情都是由日本公司执笔完成，称得上是大手笔、大制作。但《阴阳师》经过快速增长的爆发期后，其收入增速已经出现放缓的趋势。

分析显示，因为前期内容投入的门槛存在，导致新玩家无法和老玩家进行公平竞赛，一定程度上影响了新用户留存率。

时代财经发现，不少被精美二次元制作所吸引的早期玩家，吐槽游戏太“肝”（需要耗费大量时间）。

有资深玩家对时代财经表示，根本问题不在于“肝”，“肝”是角色扮演游戏的重要属性，阴阳师不是第一个，也不是最后一个，有很多比《阴阳师》还要“肝”的游戏反而好评如潮，根本原因还是游戏定位不清晰，在RPG（角色扮演）和MOBA（战术竞技）上出现摇摆。

“明明可以做成仙剑（另一款角色扮演游戏），却偏偏又让玩家‘斗技’，实际上完全无技可言，都是在拼御魂（游戏中的角色装备）。”

对于阴阳师用户波动问题，网易方在财报发布后的电话会议中表示，游戏本身仍然是非常成功的手机游戏。同时，由于游戏的在内容方面的广度和深度，游戏本身表现其实还不错，因此我们认为这个游戏未来还有不错的表现。

阴阳师遭暴击，网易还有机会吗

2014年，网易从社会招聘1200人，划出50个手游团队的预算，同时启动70个手游项目的研发，每个项目预算2000万。

推出《阴阳师》之前，2015年上线的《梦幻西游》、《大话西游》等，就曾使网易首次超过腾讯，登顶全球iOS手游收入榜。

2016年的《阴阳师》，更是助力网易在手游领域攻城略地。同年11月，App Store畅销游戏榜单排名显示，《阴阳师》、《梦幻西游》以及《新倩女幽魂》分别拿下排名第一、三、四。

网易的奋起直追，直接威胁到腾讯在手游界的老大哥地位，但《王者荣耀》的优秀表现，使《阴阳师》遭到暴击。

网友对网易游戏和腾讯游戏的调侃

如今，在App Store 上，腾讯的《王者荣耀》早已坐稳榜单之位。而《阴阳师》则滑落至第7名，在网易的《梦幻西游》和《倩女幽魂》之后，绝地反击的可能性几乎为零。

伽马数据《2016年中国电竞产业报告》认为，移动电竞产品生命周期一般不稳定且黄金生命期短暂，用户容易出现爆发式增长与断崖式衰落，而端游电竞用户呈现稳定增长趋势，到达峰值后缓慢衰落，整体生命周期稳定，黄金生命期持久。

《王者荣耀》用户增长趋势符合端游特质，产品推出一年后整体用户活跃度依然持续上升。

在投资者交流会议会议上，网易方曾表示，“关于我们如何延长现有产品线生命力的问题，可以参考我们一直在做的事情，特别是PC游戏方面，例如大话西游2，我们在这方面积累了不少的经验。”

但从阴阳师的用户留存来看，不管网易做了什么努力，都还没受到很好的成效。用Questmobile统计的巅峰DAU（日活跃用户数量）和用户单日使用时长来计算，中国玩家每天在《王者荣耀》这一款游戏上花的时间是《阴阳师》的6.8倍，是《梦幻西游》的11.9倍。

根据市场调查公司Newzoo发表的2016年度收入最高的游戏公司排名，2016年，腾讯是全球收入最高的游戏公司，网易位列第七。《王者荣耀》的成功，更是让人想起2008年后，游戏市场长期被腾讯支配的“恐惧”。

诚然，从两家公司的游戏财务指标来看，腾讯绝对都好于网易；但若是拼增速，网易又都略胜一筹，争夺游戏界老大哥地位，也未必没有机会。

2011-2016年腾讯游戏收入VS网易游戏收入 图片来源：36氪

另外，网易方面，本季度计划将《阴阳师》推向日本、加拿大、欧洲和美国市场。但在海外发行的实力上，和早已靠着“买买买”，成为海外几十家游戏开发商、发行商的股东的腾讯，还有不小的差距。

后《阴阳师》时代，要在游戏领域打败腾讯，网易还有好长的路要走。