时代财经

中国啤酒行业龙头的掌舵者递出了辞呈。

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6月27日下午，华润啤酒（00291.HK）一纸公告宣布，侯孝海决定辞去执行董事及董事会主席职务。侯孝海辞职后，华润啤酒董事会主席职位将暂时空缺，直至公司委任合适继任人。华润啤酒执行董事及总裁赵春武将暂时承担过渡期内董事会主席的工作及责任。

此前的市场传闻尘埃落地。今年5月，侯孝海前后两度减持华润啤酒股份，合计减持约94万股，套现金额约2611万港元，减持后在华润啤酒剩余股份仅剩8万股。彼时就有声音认为，这位啤酒龙头的一把手或将隐退。

“因有意将更多时间投入个人安排。”对于侯孝海的辞职原因，公告言简意赅。

6月27日，一位接近华润啤酒人士告诉时代财经，侯孝海辞任的原因并不似外界揣测的种种，更多是因华润啤酒业务覆盖广、出差频繁，自觉长期未妥善照顾家庭，出于个人生活规划选择辞职。

上述人士透露，侯孝海萌生离职想法已有一段时间，并非突然决定。而据时代财经了解，截至昨日侯孝海仍在批示内部文件；此次离职，他还为团队准备了一封诚挚的内部信，内部员工感慨其是“真性情”的领导者。

陪伴华润啤酒二十余载，侯孝海正式卸下担子。侯孝海对媒体称，其不会去喜力啤酒任职，也不会回成都创业，“自己可能会当老师”。

侯孝海隐退，在职期间营收涨百亿

侯孝海的隐退似乎来得有些意外。

公开资料显示，侯孝海1968年8月出生于山东潍坊，现年56岁，距离退休年龄尚有一段时间。

据时代财经了解，在2024年华润啤酒30周年之际，侯孝海在华润啤酒内部牵头梳理企业发展史，形成17-18本内部书籍，涵盖营销、市场、组织架构、战略等多维度，为华润啤酒留下宝贵的思考与经验。

“侯董为华润啤酒留下了很多精神引领价值和实际成绩，内部对于他的离开也很舍不得。”上述接近华润啤酒人士提到。

侯孝海并非央企华润集团体系内部培养的高管，而是于2001年通过‌社会化公开招聘‌加入华润雪花啤酒。在此之前，90年代从中国人民大学毕业的侯孝海，在国企首钢待过，又决定下海，先后在外企盖洛普、百事可乐市场部任职。

直到离开大学校园十年后，侯孝海才加入起步不久的华润雪花啤酒，彼时啤酒业务是华润集团旗下华润创业的重要投资项目。1993年，沈阳啤酒厂与华润创业公司合资成立沈阳华润雪花啤酒有限公司，华润拥有了在中国内地的第一家啤酒厂。1998年，华润啤酒喊出了“做中国第一的啤酒公司”的战略目标。

乐于挑战自我的侯孝海“临危受命”。面对当时外资啤酒品牌引领高端市场、国内本土品牌竞争激烈的局面，侯孝海沉下心做出了不少业绩，包括主导雪花啤酒的全国品牌建设，将雪花啤酒推动成为全国销量第一的啤酒品牌；在贵州、四川区域市场历练，将掉队的四川市场发展为公司全国第一区域，也为华润啤酒打开了发展局面。

或因为在一线区域冲锋陷阵的经验，侯孝海在内部用人更加看重“出成绩”、“干实事”，其本人也是实干派。据上述接近华润啤酒人士透露，直至今日，侯孝海也经常去走访一线市场，“他没啥架子，出差也不带秘书助理。”

侯孝海在华润啤酒任职期间的另一重要贡献，则是在出任华润啤酒的CEO后，于2017年提出“3+3+3”战略，推动华润啤酒实现高端酒的弯道超车。

2018年，华润啤酒与国际巨头喜力啤酒达成长期战略合作关系，解决了华润啤酒高端化国际品牌缺失的问题，一举打入12-15元价格带。在今年3月份的年度业绩会上，华润啤酒方面称，2024年华润啤酒中档及以上产品销量占比首次超过50%，其中喜力销量增长接近20%。

另据公开披露报告，2015年-2024年，华润啤酒在9年间实现营业额增长超过100亿元，净利润自2015年的13.29亿元提升至2024年的47.59亿元。

白酒业务待增长，接任者未定

侯孝海与华润啤酒一起走过了狂奔的20年。

酒类分析师、知趣咨询总经理蔡学飞向时代财经认为，侯孝海在职期间推动了华润啤酒从区域品牌到行业龙头的跨越式发展，通过产品结构升级、内部组织变革、高端战略规划等，让华润真正成长为了国内啤酒的领军品牌。

但与此同时，在目前存量市场环境下，华润啤酒既面临餐饮、夜场等过去传统消费需求及场景减少，也要应对国内外啤酒同行的追赶。

2024年，华润啤酒实现营业额386.35亿元，同比下降0.76%；公司股东应占溢利为47.39亿元，同比下降8.03%。其中啤酒业务实现啤酒销量约108.74亿升，同比下降2.5%。

蔡学飞进一步指出，侯孝海的接任者可能面临着高端化突围、啤白业务协同，以及战略延续与创新等诸多挑战，其中，华润啤酒需在百威、嘉士伯等国际品牌主导的高端市场进一步激活喜力的整合势能，提升品牌协同与产品矩阵竞争力。

三十而立的华润啤酒仍处在一个松懈不得的阶段。今年3月，侯孝海就在业绩会上指出，华润啤酒仍将追求增长作为第一策略。

而暂代职责的赵春武同样是华润啤酒的“老人”。

其晚于侯孝海两年加入华润雪花啤酒，先后在浙江、福建、安徽、上海等区域任高管；2023年，赵春武调任为华润啤酒总裁，全面负责公司日常工作，并协助侯孝海进行管理。

有观点认为，其可能会接替侯孝海任董事会主席一职。6月27日，华润啤酒方面回应时代财经称，目前赵春武会代为主持带领相关工作，最终董事会主席人选需等待华润集团正式任命。

此外，接任者还需面对的一大任务是白酒业务的提振。

2021年，华润啤酒开启多元化战略，通过持股或控股等方式相继将山东景芝白酒、安徽金种子酒业、金沙酒业纳入麾下。其中于2023年1月10日，华润啤酒正式完成金沙酒业55.19%股权转让的交割，金沙酒业并表进华润啤酒。

华润啤酒白酒业务当前主要由金沙酒业贡献。不过在酱酒热退潮的大背景下，曾被称为“酱酒黑马”的金沙酒业业绩较收购前不升反降。据华润啤酒在收购金沙酒业时披露，2021年全年及2022年上半年，金沙酒业营收分别为36.41亿元、20.01亿元。

而2024年华润啤酒的白酒业务实现营业额21.49亿元，与此前预估的全年白酒业务30%以上的业务增长目标仍有偏差。

侯孝海转身后，华润啤酒将驶向何处？