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孟羽童离职,王自如在格力混得怎样?从台前走到幕后,练成董明珠改革助手

作者:王婷 2023-05-31 14:39

王自如的身份由手机测评圈顶流转变成千亿市值公司的管理人员,跨度之大令不少人惊叹。

图源:图虫创意

作为曾经与罗永浩直播辩论的舆论焦点人物,王自如近两年消失在了大众视野中。

5月下旬,久未露面的王自如现身南昌,在2023年格力电器(江西)新营销模式宣讲会上发言,头衔是“渠道改革项目负责人”。现场照片里,他身着蓝衬衫、黑色西装裤,面容颇为严肃,看不出曾经科技红人的影子。

2021年7月,王自如被曝出入职格力电器,至今已有23个月。期间,他在格力电器的具体工作引发诸多猜测。

有人爆料他主要做市场营销,有人猜测他是手机部门负责人,今年5月,被称为“董明珠接班人”的孟羽童从格力电器离职,还有传言称他是孟羽童顶头上司。如今,随着王自如公开亮相,他的职责终于大白于天下。

格力经销商涂小宝告诉时代财经,一年前,亲眼见到王自如在安徽的宣讲会上发言,也是讲解格力的新营销模式。彼时,他就在做渠道改革工作了。

两年来,王自如的身份由手机测评圈顶流转变成千亿市值公司的管理人员,跨度之大令不少人惊叹。

位居管理层,与省代理平起平坐

5月下旬,格力电器江西销售公司官方公众号发文,披露2023年格力电器(江西)新营销模式宣讲会细节,包括王自如的最新身份、发言内容以及在现场的照片。

自王自如入职以来,这是格力电器首次通过官方自媒体账号向大众公开他的动向,并揭开他渠道改革项目负责人的身份。

2020年,格力电器董事长董明珠开始推行渠道改革,接连开展多场直播带货,并大力推行线上线下的融合。她把渠道改革工作交给王自如,可见对他的重视。

据格力电器内部人士向时代财经提供的信息显示,王自如目前是总裁办职员,属于管理层,是公司领导。

上述宣讲会上,王自如和格力电器江西销售公司总经理龚群辉是主要发言人,两人一同站在“C位”(正中间)为新营销模式入驻签约按下启动键。在舞台下,他们的座位在第一排正中间,后面坐着超500位从江西各地赶来的经销商。

宣讲会上的王自如 图源:微信公众号“江西格力电器”

格力电器江西销售公司全盘负责格力在江西的渠道建设与管理、价格管控、市场运营,龚群辉是其一把手,王自如与龚群辉平起平坐,他在格力电器的地位可见一斑。

据王自如介绍,新营销模式数字化系统是格力面向全国市场需求设计的,打通了经销商采购、物流配送、终端销售、售后服务的一体化信息链路系统,全面提升经营效率与规范性。

涂小宝则是这样理解的:新营销模式数字化系统是一个云网批系统,用线上订货取代传统模式,经销商不用从格力各地销售公司或者下面的代理商拿货。去年5月,王自如在合肥宣讲后,涂小宝便开始用这个数字化系统。

格力湖北经销商刘华接受时代财经采访表示,7月1日,格力在湖北的新营销模式宣讲会也要来了,要推行数字化系统,还会要求服务商组建团队做直播带货。或许,王自如会在宣讲会上出现。

“高层的事我管不了,我只关注我自己的销售和利润。” 这是刘华对王自如的态度,他认为格力电器是个平台,谁上位意义都不大,因为“董明珠说了算”。

根据格力电器财报,截至2022年末,王自如尚未进入该公司董事、监事和高级管理人员的行列,财报未提到他是否持有格力电器股票。

持有一家小公司股份,其余的全部退出

王自如身份转变非常彻底,在加入格力的同时,完全放弃了科技媒体人的角色。

他今年35岁,2009年在香港读研期间,利用能较内地更早拿到最新数码产品的优势,开始做评测视频,2012年创办了科技视频平台ZEALER,当年即获得来自雷军的天使轮投资,之后又得到了腾讯、OPPO、vivo、金立等大厂的投资。

王自如一直是数码圈的名人。2014年,他在评测视频中质疑锤子手机质量问题,引发了与罗永浩广为人知的直播论战。事后,他公开为测评的不严谨、不充分道歉。

他与董明珠则相识多年,2016年曾晒过和董明珠的合照,2020年,董明珠接连开展多场直播带货,王自如成直播间常客,6月18日的直播还创下102.7亿元的销售记录,被格力电器在各个渠道高调宣传。

2021年7月,有媒体引述知情人士的消息称,王自如已入职格力电器,既属于总裁办,也属于公司文化培训传播中心。

当月,格力文化培训传播中心在内部平台的文章在网上流传,其中谈到王自如在大学生入职见面会上发言,文章里他的头衔是“公司领导”。至此,王自如入职一事得到了格力电器官方确认。

王自如也切断了与ZEALER的联系。2021年8月,他退出ZEALER的运营主体公司广东瑾如云海(集团)有限公司(下称“瑾如云海公司”),不再担任法人代表,持股比例也从67.6%变成零。

跟ZEALER相关的公司,他也已经全部退出。天眼查显示,他曾在8家公司担任高管,5家公司担任股东,曾是7家公司的法定代表人,目前仅在深圳市悦宸汽车美容有限公司里担任股东、监事,不是任何其他公司的大股东、高管或法定代表人。

天眼查显示,深圳市悦宸汽车美容有限公司注册资本500万元,2015年成立,30%股份由王自如持有,目前因未按规定提交年度报告信息而被列入企业经营异常名录。

不仅如此,王自如也完全放弃了在镜头前的曝光。他有经过认证的微博和抖音账号,截至目前,微博更新停止在了2021年6月,尚有190多万粉丝,最后一条抖音视频发布于2020年12月,粉丝量22万。

百万粉丝的账号,最新动态是系统自动发的生日祝福 图源:微博截图

ZEALER官方微信公众号内,提到王自如名字的最后一篇文章于2021年4月发布,内容是其探访OPPO联络中心。

值得一提的是,早在王自如退出ZEALER前,天使投资人雷军便撤资了。2017年9月,雷军的北京顺为创业投资有限公司在瑾如云海公司的持股比例从16.9%变为零,ZEALER的融资轮次也停留在了2016年的A+轮。

(文中涂小宝、刘华为化名)

文章来源:时代财经 编辑:时代财经