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羽绒服敢卖199赌的就是你不懂!羽绒服身价水涨船高,胖东来称一件利润仅3毛
199元、159元的售价甚至无法覆盖正常的羽绒成本。
寒潮来袭,御寒神器羽绒服再度登场,但当大家赶紧掏出羽绒服,却发现羽绒服“出事”了。
近日,广州某女装电商负责人在接受采访时,揭露直播间羽绒服内幕,其称羽绒服的生产成本都要300-400元,花199元是不可能买到90%白鸭绒的羽绒服。
根据公开数据统计,今年以来,羽绒涨价超过20%,白鹅绒涨幅甚至超出一倍。加上天气、市场竞争、营销成本投入等因素,共同推高了羽绒服价格。据了解,波司登电商平台旗舰店冬季新款成人羽绒服产品中,超过95%的售价在1000元以上。
日前,央视《财经调查》曝光了不法商家以“丝”代“绒”的羽绒制品造假乱象,相关话题冲上热搜。网友们赶紧对标自己的羽绒服发现,很多都昂贵但不符合标准。
面对市场上的混乱局面,消费者应如何辨别羽绒服的真伪?专家建议,购买时应注意查看产品的执行标准、绒子含量、充绒量等关键信息,并选择信誉良好的品牌和商家。同时,对于价格过低的产品应保持警惕,避免因贪图便宜而上当受骗。
图源:图虫创意
电商人揭露直播间羽绒服销售内幕
近日,广州某女装电商负责人在接受采访时,揭露直播间羽绒服内幕,其称,羽绒服的“水”是很深的,在网上卖的羽绒服价格199元,甚至159元,而现在羽绒的市场行情是60多万元一吨,羽绒服的生产成本都要300-400元,花199元是不可能买到90%白鸭绒的羽绒服。
该负责人表示,直播间销售的便宜羽绒服只有两种情况:一是直播间展示的是白鸭绒羽绒服,发货是假的;二是知假贩假,把不是90%白鸭绒的羽绒服当成90%的白鸭绒去卖,赌的就是粉丝不懂。
11月24日,央视《财经调查》曝光不法商家“以丝代绒”。据报道,如今市场上存在部分不达标的“假羽绒制品”,这些伪劣产品为压低成本,用“飞丝”冒充“羽绒”,并能提供一套假冒的合格证、水洗标、羽绒充气标、吊牌等质检手续。
“飞丝”实际上是羽绒加工过程中脱落的单根短丝,外观与羽绒相似,难以辨别,但保暖性能大打折扣。这些劣质产品通过线上和线下渠道流向消费者手中,有的童装羽绒服已售出数万件,羽绒被还会流向酒店、民宿等。
据蓝鲸新闻此前报道,不少直播间里低至一百多元的羽绒服甚至鹅绒服销量惊人。以其中一款159.9元的鹅绒服为例,某200万粉丝主播以该价格卖出了1.2万件,销售额超200万元。今年羽绒原料价格整体较去年同期上涨30%-40%,159元的售价甚至无法覆盖正常的羽绒成本。
据界面新闻报道,一件羽绒服的出厂成本中,羽绒原料的占比大约在30%到70%之间。而据中国羽绒工业协会公布的2024年羽绒原料的价格水平,羽绒服装标准90%白鸭绒(即含绒量90%)的价格约为420元-550元/公斤,羽绒寝具标准95%白鹅绒价格约为1000元-1400元/公斤。
由此估算,一件充绒量300克的90%白鸭绒羽绒服,羽绒原料成本大约是126元-165元,若其占出厂总成本的比例为50%,其出厂价就要252元-330元。根据销售渠道、品牌溢价等,最终卖给消费者的价格还会在此基础上有不同程度的增加。
也就是说,一件达标的品质羽绒服,价格不会太便宜。
羽绒服价格水涨船高,胖东来回应一件利润仅3毛
11月末,随着寒潮天气的东移南下,多地降温在10℃以上,羽绒服的关注度开始逐渐走高。特卖电商唯品会数据显示,11月下旬以来,女士羽绒服等品类已经跻身平台细分品类销量前五名,儿童羽绒服、男士羽绒服近期销量也保持着持续增长。
根据公开数据统计,今年以来,羽绒涨价超过20%,与此同时,羽绒服的身价悄然上涨。
贝壳财经记者在波司登的电商平台旗舰店粗略统计123个新款发现,冬季新款成人羽绒服产品中,超过95%售价在1000元以上,1500元-3000元的羽绒服比重过半,4000元以上的比重为15%。羽绒服具体价格根据羽绒差异、面料、款式有所区别,波司登一件90%绒子含量、680+蓬松度的长款羽绒服优惠价1839元。另外一款尔滨联名长款羽绒服,配独家专研航天级升温科技面料、90%绒子含量、700+蓬松度,优惠后的价格是3599元。
对于羽绒服售价,中华全国商业信息中心此前发布数据指出,2015年到2020年间,中国的羽绒服均价已经从438元升到656元,大型防寒服的价格突破1000元,其中2000元以上的占比接近70%。另有数据显示,今年天猫双11期间,千元以上羽绒服成交同比增长超30%。
值得注意的是,近日有网友晒出河南胖东来超市一款羽绒服标价,售价499元,进价498.7元,利润仅0.3元,引发热议,不少人质疑这微薄利润。对此,胖东来客服表示,胖东来鞋服区标注进货价已有两三年,而特价商品属于促销让利商品,大多数商品会维持正常利润率。
面对市场上的混乱局面,消费者应如何辨别羽绒服的真伪?选好羽绒服,这几步标准最为关键:1、看羽绒服合格证上的执行标准是否为新国标GB/T 14272-2021;2、看“绒子含量”,越高越好,最高为95%;3、看“充绒量”,克数越大越保暖(酌情,克数太大穿起来也会太沉);4、如果有,可以看“蓬松度”。蓬松度大于800即为高品质羽绒,目前最高为1000。
(时代财经何秀兰,综合自南方日报、新京报、每日经济新闻、蓝鲸新闻等)