时代财经

有一种社交，叫零食主义。

回忆小学时代，小伙伴们围在一起传递时下最流行的糖果、饼干，友谊在慢慢加固。如今，分享零食不只是小朋友的专利，也是成年人打开话匣子，传递情感的钥匙。

据市场研究机构Frost＆Sullivan此前预计，2025年中国休闲零食行业零售额将达到11014亿元。同时，《2025零食饮料趋势白皮书》显示，社交型消费涨势惊人，不断促进人际连接的产品，逐渐成为社交聚餐时的首选。这个超万亿的巨大市场正形成一种情绪型消费。

瞄准社交零食赛道的空白，乐事紧紧贴合消费者的需求变化，焕新上市旗下经典产品乐事无限罐装系列，以“醇香难挡，乐事无限”为核心主张，全面升级品牌定位与产品体验。在分享零食时传递多一份快乐，激发生活中的无限可能的这种魅力，也是乐事备受消费者喜爱的核心所在。

首选的社交“搭子”

为什么乐事无限罐装系列能成消费者社交首选“搭子”？

首先就是乐事对美味与品质的追求始终如一。无限罐装系列精心挑选两大香味浓郁的薯种，确保每一口都满溢浓浓的土豆香气，带来纯粹的满足感。轻咬一口，醇香与美味瞬间释放，让人难以抗拒。

其次，产品自身“抽屉式开罐”的包装优势，将乐事延伸场景消费的硬实力展现得淋漓尽致。无论是在朋友聚会的餐桌上，还是户外野餐的草坪上，只需轻轻拉开“抽屉”便能轻松与他人分享美味。这不仅提升了食用的便捷性和趣味性，还因为罐装薯片独有的开罐动作，伴随一句脱口而出的“要来一片吗？”，自然而然地增强了分享仪式感。

尤其在彼此陌生的场合中，这样的设计降低了社交的心理门槛，让分享动作变得更加得体。在自然建立分享默契的同时，恰到好处地平衡了社交时的拘谨与尴尬，令彼此间的关系开启无限可能。

乐事紧扣“好吃”与“分享”两大核心，焕新“醇香难挡，乐事无限”主张，让无限罐装系列成为分享场景中不可或缺的零食选择。

同时，此次焕新升级，从产品设计维度上，更体现出乐事对消费体验的系统性思考。全新升级的罐身采用了高饱和的色彩碰撞设计，突出“无限”品牌标识，并通过放大食材元素形成强烈的视觉冲击力，不仅能让消费者更直接地感受到醇香难挡，还能在众多同类型产品中瞬间捕捉到这份独属于乐事的无限可能。

从商业策略角度看，这一升级并非简单的视觉焕新，而是基于“醇香难挡，乐事无限”核心主张的体验重构。

从产品到场景的“无限”突破

焕新升级的乐事无限罐装系列带给消费者的多重感官惊喜，以及在零食基础功能之外创造的社交货币价值，在其携手品牌代言人吴磊共同创作的TVC中完美呈现。

富有电影感的镜头落在短暂的公路旅行中，由演员吴磊扮演的男主角在惬意地享用着乐事薯片，薯片醇厚的香气和“咔滋”脆响声成功吸引了邻座女生的目光。

值得关注的是，产品“抽屉式”开盒设计成为推动情节的关键元素。当吴磊递出薯片抽屉发出分享邀请，到女生接受信号、从中抽取一片品尝，双方共同沉浸在醇香美味当中，一套动作下来仅仅数秒钟，自然且流畅。这正是一罐乐事薯片释放出的魔力，将双方之间的陌生感迅速融化，让人无法拒绝拉近距离。

短片最后一句“你可以......留下你的乐事吗？”为观众留下无限的想象空间，呼应了“乐事无限”的核心理念。原来通过简单的分享乐事，能轻松开启一段关系，也能让快乐无限延续。

为了将这份“醇香难挡”的美味与更多消费者分享，前不久，乐事无限罐装系列在北京、广州、上海、南京四地核心商圈，通过户外大屏将“跨屏取薯片”的广告创意沉浸式落地，增强互动粘性的同时，进一步深化了消费认知。

写字楼白领在办公间隙被跨屏互动的薯片吸引，专注做瑜伽的健身女孩也难以抵挡薯片的醇香美味，做着极限拉伸动作跨屏取物......乐事“醇香难挡”的欢乐氛围从社交场域延伸至更多元化的生活场景。

场景往往是触发消费的动因。基于好品质产品，再通过内容创意，乐事强化了品牌与社交场景的关联度，从视觉识别、产品体验和情感价值层面实现了产品的心智种草，完成从产品、内容到社交的品牌营销闭环。

当零食成为社交语言，乐事无限罐装系列的焕新不仅是产品升级，更是对分享欢乐和建立情感链接的一次创新性探索。通过构建从产品力到场景力的双重壁垒，乐事正成功拓展其在社交消费领域更广阔的天地。

锚定社交零食赛道新风口

一直以来，零食行业呈现出“强品类、弱品牌”的属性特点。在当前中国零食行业快速迭代的竞争态势下，大量新锐品牌借助流量红利和资本助力快速崛起，但往往由于产品创新能力不足等因素，沦为一波波退去的潮水。

在这样的市场背景下，乐事作为行业的先行者，展现出的战略定力和创新力尤为难得。

作为百事公司旗下的明星品牌，乐事以本土化发展为核心策略，深耕中国市场已超过30年，始终秉持“以消费者为中心”的理念，凭借对市场的敏锐洞察和持续的创新精神，为本土消费者呈上惊喜不断的休闲食品新体验。

从本土化创新风味产品的推出，到全面实现“减少50%饱和脂肪*”的配方升级，乐事始终精准踩中消费趋势变化的节拍。如今，在零食社交化加速渗透的背景下，乐事对无限罐装系列的焕新升级，再次印证了其作为行业引领者的前瞻视野。这背后是品牌明确定位于分享场景的清晰之举，进一步巩固了其于零食行业的竞争壁垒，构筑了可持续的增长驱动力。

全球知名消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ观点指出，满足情感需求、社会利他属性等新需求的探索与开拓将为品牌带来可持续增长。

反应在业绩上，财报显示，2024年全年，百事公司净收入918.54亿美元（约合人民币6680亿元），成功实现毛利润、运营利润率及每股收益的增长。百事公司表示，中国市场保持稳健的增长势头，为百事公司全球重要战略市场之一。以乐事为代表的食品业务表现突出，是百事公司业绩增长的重要引擎。

如今，休闲零食的竞争核心，早已不止停留于简单的味蕾享受，战场已从货架转向用户心智的全时段渗透。持续的创新口味、多重感官体验、情绪价值的赋予，正成为新一轮竞争的关键。当行业还在寻求更多发展机会时，乐事已用“美味+分享”打下坚实底座，赢得消费者的长期信任。

市场分析人士指出，在零食行业从流量竞争转向综合实力较量的新阶段，乐事此举为行业提供了颇具价值的参考样本，其展现出的战略定力和创新能力的平衡，或将成为下一阶段社交零食赛道细分化竞争的新范式。

可以预想，随着未来零食社交化趋势的深化，乐事将持续引领消费场景创新，为零食赛道开拓新增量空间，创造无限可能。

*即产品与原乐事美国经典原味马铃薯片相比，饱和脂肪的含量减少50%以上。