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在欧洲流传着这么一句话：“我不在勒芒，就是在去勒芒的路上。”

勒芒位于法国西北部，是法国萨尔特省的省会，因“勒芒24小时耐力赛”闻名全世界。它不仅是赛车手心中的“麦加”，也是广大赛车爱好者眼里的“圣城”。每年赛季，随着赛道上引擎的轰鸣声，大量游客涌入这座常住人口只有14.3万人的法国小镇。

11月24日，同样的轰鸣声在上海国际赛车场响起，由雅居乐冠名赞助的2019/20赛季亚洲勒芒系列赛揭幕站在此完赛。这是亚洲勒芒系列赛第二年在上海开赛，也是雅居乐连续第二年冠名该项著名国际赛事。

雅居乐地产集团副总裁阮家声在开幕致辞中表示：“亚洲勒芒系列赛是进阶勒芒24小时赛事的直接通道，勒芒精神所倡导的‘耐力、激情、梦想’与雅居乐一直提倡的‘一生乐活’品牌理念不谋而合。”

雅居乐地产集团副总裁阮家声在赛事上发表致辞

而双方的合作不只是一场比赛。阮家声称，雅居乐与亚洲勒芒将以此次赛事合作为契机，共同推动勒芒模式赛车小镇落地中国，打造赛车产业的国际新名片。

牵手亚洲勒芒系列赛

十九世纪中期，在工业革命的影响下，勒芒经济迅速发展，尤其机械和汽车工业发达，成为远近闻名的工业中心和交通枢纽。从1923年开始，几乎每年6月份都在这里举行24小时汽车耐力锦标赛，勒芒因此闻名于世。

如今，勒芒是法国西部的重要城市之一，综合实力在法国本土96个省会中位居前20。2017年，勒芒所在的卢瓦尔河大区地区生产总值达1312亿美元，人均GDP为34853美元，在全法排名第八。

赛事带旺了勒芒文化旅游业。据官方统计，2018年6月，勒芒24小时耐力赛单场赛事即售出29.6万张门票，超过30万人参与观赛、游览等活动，另有数万人参与了赛事的服务。2018年全年，全法国接待游客人数为4.38亿，其中勒芒市游客数量达400万人次以上。这意味着，每100个赴法国的人就有一个去过勒芒。

体育、竞技赛事对举办地经济、文化、产业的带动可见一斑。如果没有赛车，勒芒可能还是一个仅为少数人所知的法国历史古城，但如今它已是全球著名的集汽车产业和体育旅游于一体的特色小镇。

雅居乐不失时机地关注到赛车产业的发展。“目前，中国已经是汽车保有量世界第二的国家，预计将成为世界上最重要的赛车运动市场之一。”2018年8月，雅居乐与亚洲勒芒签署战略合作框架协议。

除了成为亚洲勒芒系列赛的冠名赞助商和首席合作伙伴外，双方还以汽车运动产业为核心展开深度合作，计划引进勒芒相关系列赛事活动。合作将借鉴法国勒芒小镇模式，建设以汽车运动产业为核心，以“汽车+”为外延，集生态乐园、文体教育、休闲度假、旅游会展、康养宜居为一体的新型城市田园综合体。

11月24日开幕式上，阮家声称：“在雅居乐今年重磅推出的‘乐活天地’产业IP中，勒芒模式小镇也是其中核心的产品线之一。雅居乐与亚洲勒芒将以此次赛事合作为契机，共同推动勒芒模式赛车小镇落地中国、打造赛车产业的国际新名片。”

产城融合的雅居乐方案

联手刘国梁打造体育产业特色小镇，携手阿里云建智慧特色小镇，牵手亚洲勒芒系列赛……近年来，曾经的“旅游地产专家”雅居乐已悄然成为头号跨界玩家。这背后，是雅居乐确立的多元化转型、全新产业发展及特色小镇的发展战略。

2016年，雅居乐地产正式更名为雅居乐集团，确立“以地产为主，多元业务并行”的“1+N”运营模式。2017年，雅居乐成立产城发展中心，确定产业格局,即以康养、文旅、体育为核心产业,全力推动地产跨界合作进程，打造产业集群，助力城市产业转型升级。

作为国内较为成熟的产城运营商,雅居乐凭借空间规划能力、产业聚集能力、平台打造能力、产业和城市运营服务能力,逐步推进产城融合、特色小镇、工业联动的创新打造，威海冠军体育小镇、天津宝坻津桥国际小镇、巩义雅居乐罗曼小镇等相继签约并面世。

一个个产业小镇的背后，是雅居乐文旅板块的转型升级。2009年，雅居乐首次提出 “第二人生”的文旅地产理念。十年间，雅居乐在全新机遇下引领产业创新，如今其文旅板块已从旅游地产的传统思维向全面的文化旅游产业升级，形成“文旅+产业”的产业生态圈模式，并正式升级为“文旅产业”。

2019年8月，雅居乐在北京正式推出新一代“大文旅”产业IP“乐活天地”。 “乐活天地”旗下包含分别代表生态旅游、休闲体育、健康养老的“乐彩”、“乐动”、“乐养”三大系列产品线。

其中，“乐彩”着力于构建家庭度假生态文娱圈；作为雅居乐首个医养健康产品，“乐养”致力于打造全龄化健康服务平台。而“乐动”则致力打造城市短途体育旅游目的地，将规划世界顶级赛车场、豪华游艇会、国际足球营地、未来体育综合体等，未来可举办乒乓球冠军级赛事培训、乐享超级赛事等活动。

通过引进亚洲勒芒相关系列赛事，打造包含亚洲勒芒中心（博物展览馆）、国际赛车场、国际卡丁车场、跑车俱乐部、汽车科研产业城等在内的赛车主题，以及集观赛、游览、体验、休闲等于一体的一站式旅居目的地，是雅居乐关于勒芒模式小镇的最新畅想，也将为雅居乐“大文旅”产业IP“乐活天地”赋予新的内涵。