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怎么用科技打造爆款的护肤品?

作者:罗韬 2022-10-28 20:15

伴随更多开创性成果涌现,自主创新研发队伍壮大,以自然堂为代表的国货化妆品行业将迎来发展新序章。

随着中国经济发展,国人对于美的需求越来越高,化妆品行业市场规模也呈现不断增长的态势。

来自第三方信息咨询公司Euromonitor统计,2021年我国化妆品行业市场规模超5879亿元,预计2025年市场规模将达到9076.08亿元,2021~2025年年复合增速为11.47%。

规模的增加,消费者对于护肤产品的认知方式也在不断变化。以往,消费者可能通过大众广告渠道了解产品,最终形成了购买。而如今,消费者也开始变得越来越聪明,懂得研究产品的科技和成分。这个变化的背后,需要护肤品具备更强的功效性,才能在市场竞争中成为爆款之品。

抗衰老需求日益增加背后的自然堂洞察

时代财经注意到,目前消费者对于抗衰老的需求越来越低龄化,许多18岁的消费者就已经开始关注到怎么与年龄对抗。CBNData调查数据显示,一二线城市女性中,94%的Z世代在购买护肤品前会先做功课对产品进行了解,其中产品功效、产品安全性和产品是否适合自己是他们最关注的前三大问题。

中国化妆品头部公司伽蓝集团亦洞察到消费者的变化和需求。今年双十一,伽蓝集团旗下品牌自然堂首次针对VVIP会员打造自然堂会员臻享美盒,老会员不仅可以免费体验7款自然堂人气星品,更有来自伽蓝集团董事长兼总裁、自然堂品牌创始人郑春颖的感谢视频和手写信,让所有真爱粉都真正体验来自自然堂的奢宠,用满满诚意和熠熠成果回报粉丝的支持。

在这份会员臻享美盒里,自然堂臻选多款人气星品:自然堂小紫瓶精华第五代、自然堂敏感头皮修护精华、自然堂小紫瓶精华鲜注面膜、自然堂酵母安瓶面膜、自然堂男士黑松露修护精华乳、自然堂茶泥膜、自然堂男士咖啡因精华乳。让每位收到美盒的会员都能感受到自然堂贴心定制的尊贵体验。

(图:自然堂会员臻享美盒)

值得一提的是,在这次的自然堂会员臻享美盒里,包含了多款运用超极酵母喜默因的产品:例如自然堂敏感头皮修护精华、自然堂酵母安瓶面膜、自然堂小紫瓶精华鲜注面膜和自然堂小紫瓶精华第五代。喜默因是伽蓝集团9年打磨研制,拥有自主知识产权的核心功效成分,是李佳琦在双十一小课堂中特别介绍和打call的中国成分,也是国产美妆品牌自研原料之路上“里程碑”式的突破。

(图:超极酵母“喜默因”)

在董事长郑春颖的手写信里,他在里面提到:“我们特别献上一份自然堂会员臻享美盒,多款采用了我们自主研发的生物科技成分一喜马拉雅超极酵母“喜默因〞的产品,望您尊贵体验并期待得到您的反绩。愿您与自然堂每次相遇,都能倍感温馨。自然堂相信,每个人与生俱来都县独一无二的,我们一切的努力,只为发现和彰显您独特的美,因为’您本来就很美!’“

(图:自然堂会员臻享美盒-伽蓝集团董事长亲笔信)

事实上,自然堂自2001年于上海创立以来,一直致力于运用尖端科技,保护性开发喜马拉雅山脉的植物、矿物、微生物、冰川水等自然成分,为全球亿万消费者带来更强功效、更合理价格的优质产品,帮助消费者实现乐享自然、美丽生活。多年以来,因为消费者的信任与支持,自然堂得以不断扩大市场规模,除了在中国市场畅销二十一年,还进入到了北美、日本、东南亚市场销售,深受全球亿万消费者所喜爱。

多家化妆品研究机构数据也显示,伽蓝集团产品在国货美妆规模占据数一数二位置,显示出对于消费者的深度洞察后的市场反响。

自然堂新爆款背后:超极酵母研发

有了消费者洞察之后,怎么打造爆款产品?

自然堂给出了自己的答案:通过数10年的坚持, 在喜马拉雅收集了成千上万种细菌、真菌和古菌,通过对喜马拉雅自然环境基因测序,分离出特有菌株558株,建立起喜马拉雅特色菌种库。缘于多年来的厚重积累,伽蓝发现了具备独特DNA的喜马拉雅酵母菌种,并从中筛选出极端环境下的酵母菌,也因此成功开发出具备强大修护力和细胞新生力的超极酵母成分——喜默因。

据悉,喜默因中含有可识别的601种小分子成分,包含18种氨基酸、8种矿物质、多种维生素等对肌肤有益成分。经3D皮肤模型测试表明,喜默因可促进新生因子生成,将新生信号因子Ki67的表达提高至5.9倍,显著促进基底层细胞增殖,抑制皮肤老化。

目前,喜默因已被成功运用到自然堂小紫瓶精华第五代等产品中,并于今年6月正式上市。在喜默因的加持下,自然堂小紫瓶精华第五代在功效上实现了从抗老精华到细胞级修护抗老进阶,让肌肤实现高效修护、有效抗老。

同时,自然堂小紫瓶精华第五代新品还搭配了麦角硫因、VC衍生物、雨生红球藻、虾青素等成分,集聚自然与科技双重力量,推动全新细胞级抗老进入3.0时代,全方面满足了消费者对于化妆品成分、功效及性价比的需求,深受广大消费者喜爱。

(图:自然堂小紫瓶第五代全新上市)

生物科技引领产品革新

作为一家以数字化驱动的生物科技美妆企业,伽蓝集团在产品研发的路上一直不断进取。

在过去超过20年的时间里,伽蓝集团以技术为先导,深耕本土化妆品研发体系,持续推进原料研发与技术创新,从极地到太空都留下了探寻足迹。

“天为地用,地为天用”,伽蓝不仅深入极地,更将微生物发酵研究送上外太空。2013年6月,伽蓝集团通过“神舟十号”太空飞船搭载,首次实现生物护肤科研项目进入太空;2015年,伽蓝组建太空护肤联合实验室,研究太空环境对人体生理系统及皮肤组织的影响;之后,伽蓝联合成立“特殊环境皮肤防护生物技术联合实验室”“太空护肤科技联合实验室”;2021年底,伽蓝集团获得中国航天基金会授权,正式成为“中国航天事业合作伙伴”。

(图:伽蓝开发了自然堂男士冰川保湿露等在外太空使用的产品)

近10年来,通过挖掘太空科技和皮肤科学,伽蓝不断实现产品矩阵的迭代升级。目前,喜默因特色菌株也已搭载神舟十四号踏上新征程,探究高度复合的空间环境对菌株外形、活性、基因组的影响。

(图:自然堂头皮护理精华产品)

在今年9月的2022上海全球新品首发季上,自然堂还重磅推出新品——自然堂敏感头皮修护精华,宣布着自然堂正式进军头皮护理洗护发赛道。

艾瑞咨询的一份报告显示,中国面部护肤赛道受消费人群扩大、新玩家进入及现有玩家往中高端转型等因素的驱动,增长较稳定。在当前商业模式下,强研发能力配合强营销实行大单品策略仍是头部玩家维护核心资产的重要举措,未来随着国家监管的收紧,自研核心配方将在激烈竞争中占据越来越重要的地位,独家核心成分将帮助建立大单品护城河。

正是得益于国产化妆品品牌们不断提升的科技力、创新力和竞争力,以自然堂为代表的国货品牌与国际品牌之间的差距正不断缩小,原先外企垄断核心原料的格局被打破,同时也为本土品牌叩开国际市场大门提供了契机。

自然堂,正在把喜马拉雅大自然的珍稀馈赠带给中国消费者,也带给全球消费者。

不难预见,伴随更多开创性成果涌现,自主创新研发队伍壮大,以自然堂为代表的国货化妆品行业将迎来发展新序章。

文章来源:时代财经 编辑:邱志仪

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