时代财经

最近，越来越多的明星成为手机品牌代言人，甚至一贯不怎么请明星站台的华为也找来了小鲜肉张艺兴、关晓彤为其新品Nova代言，而生于互联网的小米今年则一改常态，在红米代言人吴秀波、刘诗诗、刘昊然之后，又为Note2找来了新的代言人梁朝伟。

vivo X7 Plus发布会，代言人宋仲基登台

说起明星营销，这同样是vivo的拿手好戏。宋慧乔、崔始源、宋仲基的代言为vivo带来了不少关注，使其树立起年轻时尚的品牌形象。不过这一次，vivo却找了一位比较特别的人合作，那就是罗胖子罗振宇。

近日，罗辑思维罗振宇跨年演讲《时间的朋友》20年独家冠名权被vivo用1元钱拍走。《时间的朋友》于2015年启动，罗振宇在首次演讲上分享了互联网恐慌、资本寒冬等多个话题，并表示《时间的朋友》要连续举办20年。

1元钱换一个节目20年的唯一冠名权，这听起来似乎挺划算，更何况这个节目来自于巨型IP罗振宇。不过，一个是主打年轻时尚的手机品牌，一个是善于分享观点的中年网红，这两者真的搭吗？

一提到vivo，大家都会想到时尚、颜值高等关键词。vivo的代言人也多为外形靓丽的韩国明星，两者两者十分匹配，相互成就。而罗振宇走的却是知识分享型路线，不管怎么说，他始终与年轻、时尚有一定的距离。另外，罗振宇与他的《罗辑思维》也并非好评一片。在知乎上，就有“为什么知乎上有一些人对《罗辑思维》的评价很低？”这样的问题。

罗辑思维节目截图

值得注意的是，据罗辑思维公众号此前发布的文章，《时间的朋友》20年冠名权不仅仅是1元钱而已，vivo还需要每年为200万人次建立“精英阅读计划”，为期20年。

虽然目前该计划将花费多少还不得而知，但200万人20年，即使每年每人仅花费1元，算下来也需要4000万元。据此前报道，宋仲基担任vivo代言人预计收入40亿韩元，约合人民币2200万元。这样比下来，邀请宋仲基当代言人似乎划算多了，至少明星效应十分显著、快速。

那么，这一次为什么vivo抛开明星，偏偏选了罗胖子呢？

随着小米的出现，越来越多的厂商开始注重线上营销的力量。虽然vivo靠着不断的创新(如Hi-Fi、拍照、超薄机身等功能)与强大的明星营销、线下渠道，进入全球智能手机销量排行榜前五的位置，但它在互联网上仍旧相对比较低调。

随处可见的vivo广告

在微博上，vivo智能手机官方微博粉丝数量超过1200万，但粉丝明显不够活跃。如果不是抽奖，大部分微博转发数不超过300，甚至还有不少十位数、个位数。另外，不少生于互联网的手机品牌都有各自大佬在社交媒体上制造话题与热点，但vivo的高层们似乎并不屑于出现在网友的聚焦之中。

在这种情况下，vivo和生于互联网的罗辑思维合作，可以让更多的互联网用户注意到这个品牌，至少，罗辑思维的几百万粉丝无法忽略vivo。

另外，外观时尚既为vivo带来了年轻人，也让最具消费能力的中年人群把这个品牌拒之门外。与此同时，由于高价低配，明星代言等原因，有部分人（尤其是数码爱好者们）认为vivo性价比不高，只能吸引对性能不敏感的小白用户。或许，罗辑思维这个品牌与罗振宇的个人魅力能让更多人改变以上的想法，重新认识vivo。

还有一点就是，vivo需要在此时制造热点。今年6月，vivo推出了旗舰手机X7/X7 Plus，据消息称，今年年底vivo还有一款新机发布。在此空档之间，vivo借罗辑思维也算造了一个热点。

vivo X7曜石黑版

总之，此次vivo和罗振宇合作，不仅能够在互联网上获得更多关注，品牌定位也将更加多元化。不过，20年很长命运却无常。这一两年，芬兰巨人诺基亚倒下了，被美国总统爱戴的黑莓也不再研发智能手机了，由代工厂发家的HTC智能手机业务每况愈下，谁能保证20年后会发生什么呢，希望这一次的20年约定不仅仅是炒作而已。