时代财经

7月11日，陌陌更新到8.0版本，增加了“快聊”、“狼人杀”、“派对”三大实时视频社交玩法。

在新增功能中，狼人杀对应桌游社交，陌陌在泛娱乐方向发力的布局可见一斑。

众所周知，陌陌发布之初有着备受争议的标签，这标签曾经有助于陌陌的品牌传播，却一定程度上也成为陌陌的桎梏。赴美上市的陌陌背负着投资者的期待，迫切需要正面的品牌形象。

直播提供了这种可能性，就陌生人社交而言，视频能承载更多的信息，且在为用户增加了解机会的同时，也增加了用户造假的难度。2016年4月，陌陌正式上线了直播功能，这个业务的成长出乎所有人意料。

5月23日，陌陌发布一季报时，财报显示陌陌收入同比增长421%至2.65亿美元，其中直播业务收入暴涨1264%至2.13亿美元，会员费收入同比增长54%至2286万美元，手游收入同比增长55%至1156万美元，移动营销同比增长45%至1789万美元。

有业内人士向时代财经指出，直播领域的烧钱现象是流量成本很贵所致——很多直播平台要不断在各种地方如视频网站、门户网站等投广告拉新客户，有的甚至是花钱“刷用户”造假数据。但陌陌用户基数本来就大，能把流量导到直播板块，基本没造成流量成本大增的问题。此外，某种程度上直播是陌陌用户的刚需，毕竟照片的造假成本太低。

2017年，直播风口已然过去，直播平台哀鸿遍野。包括YY直播、熊猫直播、战旗直播也推出狼人杀，狼人杀到底有何魅力呢？

“天天狼人杀”创始人李宇辰说：“我理解的狼人杀，是有多个属性同时存在的。就比如说你把某个app定义成社交app，把另一个app定义为游戏app，又再把某个app定义为直播app，但是我认为狼人杀就是既有社交属性，又有游戏属性，又能直播的东西！”

小众桌游的大众之路

今年年初，大批狼人杀APP获得融资，上海假面科技获得数百万元A轮融资，其研发的“狼人杀”APP估值过亿元，随后的5月，“狼人杀”再获1000万元天使轮融资，投资方为英诺天使基金、梅花天使创投等。同时，社交平台“玩吧”获得高榕资本数千万元A轮融资，而由谢娜代言的“欢乐狼人杀”也正式上线。

在陌陌上线狼人杀功能不久前，腾讯独家代理米未旗下游戏《饭局狼人杀》也悄然上线，狼人杀从小众桌游变为大众桌游，再乘着风口，成为了直播和社交的宠儿。

时代财经梳理发现，狼人杀的火爆始于战旗TV于2015年6月推出的一档电竞真人秀娱乐节目《Lying Man》，该节目里，狼人杀第一次以综艺的形式出现在群众视野里。这个节目也成就了战旗直播的主播JY。他在狼人杀游戏真人秀中，凭借出色的逻辑、搞笑的语言，收到大量用户青睐。

但JY和《Lying Man》的缘分并没有延续太久，资金更雄厚的熊猫TV边重金把他挖走，《Panda Kill》等以知名主播为嘉宾的自制节目诞生。马东是稍晚的入局者，但基于《奇葩说》班底的影响力，《饭局的诱惑》依旧打开了局面。狼人杀这个游戏，似乎一夜之间赶上了直播以及自制综艺这两个行业井喷期。

狼人杀似乎成为了年轻人聚会的首选游戏，游戏过程能给每个人足够的参与感。狼人杀在线上喷发，在线下也积蓄力量。

狼人杀也O2O

狼人杀的面杀（线下）和网杀（线上）能给予玩家很不一样的体验。张龙玩了狼人杀近3年，他告诉时代财经，“我会更喜欢面杀，面杀你能得到的信息更多，包括睁眼瞬间的表情、人的整个状态等，有时我怀疑哪个玩家，我就可以一直盯着他，但网杀就不行，到了谁的轮次你就只能得到谁的信息。”

“真正对狼人杀这个游戏着迷的玩家，往往会更喜欢面杀。”张龙补充到，更好的面杀体验需要专业的法官（上帝）、更好的秩序，更多的高配玩家。网络主播们显然深谙此道，而JY是这些主播中是第一个把面杀需求变为生意的人。

3月12日，上海闵行区虹梅路，JYclub上海旗舰店正式开业，这是JYclub的第二家门店，来自北京和上海的电竞明星主播们在这里打了一场“京沪大战”。这场直播吸引了数百万粉丝的观看。据公开资料显示，JYclub上海旗舰店首日营业额便超过了100万元，这与JYclub每人35元一小时的轻奢路线相关。

JYclub上海店

时代财经向JYclub求证，人事主管董珊表示，当日的百万收入主要来源于会员卡、团建、包场这些额度高的消费行为，还包含了餐饮和周边产品。

尽管开业的盛况不是JYclub的常态，也可由此看出这块招牌的含金量。JY是熊猫TV狼人杀领域的第一主播，此外，他还拥有五家淘宝店，并被吸纳为手游“天天狼人杀”的股东之一。不过，JY在线上的号召力并不是很强，据易观媒介数据，“天天狼人杀”的5月月度活跃仅为9.83万。

在桌游吧浸淫多年的李新诚向时代财经透露，桌游老玩家眼里，狼人杀不是玩桌游的首选，因为狼人杀要求参与者众，聚合那么多人并不容易。至于价格，他表示，JYclub的定价是非常高的，普通桌游吧人均30元左右，想玩多久玩多久。但这些桌游吧的整体环境确实不如JYclub。他也提到，JYclub只做狼人杀，某种程度上可降低运营成本，但同时JYclub的抗风险能力也变弱了，“万一狼人杀哪天不火了呢？”

不过，JYclub并未停止前进的步伐，董珊表示，第一批加盟的7家门店会在八九月份陆续开业。

至今，瞄准线下狼人杀市场的人也越来越多，2017年7月2日，在节目上与JY较高下的主播囚徒、少帮主、2009、起小点打造的MRX狼人杀俱乐部旗舰店（以下简称MRX）也在上海开业，价格同样走高端路线。

在资本的助推下，狼人杀这款并不算新鲜的桌游，可能将成为桌游业新的挣钱渠道。