时代财经

登上国内第一、国际第三的宝座之后，华为手机的销量似乎一路势如破竹，距离2016年结束还有三天的时候，华为消费者业务CEO余承东宣布其高端旗舰机型P9（含P9 plus）突破了1000万销量。

之所以华为大肆宣传这一成绩，是因为国产高端旗舰手机中，几乎没有哪个系列的销量曾达到千万级别，更值得炫耀的是华为P9其中接近一半的销量是来源于海外市场。

华为P9系列在今年4月6日正式发布，并由著名影星“黑寡妇”斯嘉丽·约翰逊、“超人”亨利·卡维尔联合代言，上市范围包括全球100多个国家和地区。P9主打卖点就是拍照功能，加入了双摄像头，徕卡和华为联合开发设计，徕卡专门为其打造了镜头。在iPhone 7 Plus配备双摄像头之后，余承东也是很自豪的称比苹果领先很多。

回顾华为P9今年的表现，出货量连创新高，在6月份便突破600万部，然后11月份，华为在双十一晚上公布P9销量已经突破900万部，代言人斯嘉丽·约翰逊还站台现身。当时华为方面表示，P9的销量还有很大的上升空间，官方预期最终将达到1200万部。

对于P9销量过千万的意义，余承东表示这是华为首款出货量突破千万的高端产品，对于华为品牌来说是一个里程碑。“更重要的，这代表着我们获得了全球追求更优质体验的消费者的认可。”

欧洲市场，可以说是华为在海外最重大的市场，欧洲的电子消费奖项历年都喜欢颁给华为P系列，目前P9已经获得了诸多奖项，比如入选EISA(欧洲影音协会)的“欧洲消费者手机2016-17”榜单，以及CES Asia授予的“最佳个人计算设备”大奖。

但是欧洲人对于奖项和功能的卖点不太感冒，不同于国内市场，卖手机的企业只要在打广告的时候着重宣传外观、拍照、性能等特性，就可以很容易拉动销量。但是欧洲消费者长期依赖品牌的信任感，只有他们喜欢某一个品牌，才会买这个品牌的产品，因此苹果、三星多年以来建立的品牌形象，仍然占据欧洲消费者心中的头等位置。

因此华为找来“黑寡妇”和“超人”拍摄商业大片，由为GUCCI等诸多奢侈品牌拍摄商业广告的著名摄影师马里奥·特斯蒂诺亲自掌镜。华为这套类似类似于GUCCI、爱马仕风格的奢侈风格，在国内手机厂商中是非常少见的做法，但是在欧洲似乎相当受用，不少欧洲消费者首次将华为当做国际品牌来看待。

当前华为在30个国家的市场份额已经超过了15%，在20个国家超过了20%。更为重要的是，华为表示他们在关键的英国，法国和德国取得了“重大突破”。

但是华为的手机也不是在每一个市场都无往不利。

由于华为一直视苹果和三星为追赶目标，因此华为今年决定将华为P9投放到韩国市场，但是根据韩国mbiz.heraldcorp的报道称，华为P9系列两款机型在韩国市场销售表现十分惨淡。华为P9在12月登陆韩国市场，由运营商LG U+负责当地的销售，但是在韩国全国每天的销量仅为五十到六十部。

作为对比，由于韩国运营商KT发售的Be Y Phone每天销量在五百部左右，而LG U+销售的H Phone每天销量则在三百部上下。根据韩国媒体mbiz.heraldcorp的说法，华为P9销售不好大概有两个原因，一是在韩国上市时间太晚，而且价格也不便宜；二是据称华为P9通话质量不佳。

在日本，华为也同样未能打开市场。IDC Japan最新资料显示，苹果仍然是日本手机市场的老大，占据55.3%的份额，后续第二名到第五名分别为夏普、Sony、富士通、京瓷，市占率依序为12.5%、11.1%、6.9%以及6.7%。

华为P9在日本的售价仅为5万日元左右（约合人民币3050元），相比美国苹果的iPhone便宜了不少，但销量仍然没有大起色。究其原因是一直以来日本智能手机市场都很奇葩，即自身在工业电子消费品等领域相对封闭自成体系，外来的品牌尤其在电子消费品市场的品牌几乎很难在日本打开销量。

另外，日本厂商都是根据仅适用于日本的通讯标准制造手机，国外手机进来很多都需要改装通讯网络和功能。同时，日本的手机绝大部分都是和运营商捆绑，外来品牌要进入日本手机市场，必须接受运营商苛刻的条款。运营商根据日本用户使用习惯进行内容本土化定制，国产厂商自带的定制系统与应用与电子商店基本与日本的习惯与兴趣相左。

尽管困难仍然很多，但华为目前依然是国产高端手机在海外表现最好的品牌，华为P9的成功也让大家对下一代P10有不少期待。据称下一代P10仍然搭载徕卡双摄像头，加入双曲面屏设计，并在指纹识别方面有大突破，预计在2017年四月正式亮相。