时代财经

图片来源：iQOO官微

8月17日，iQOO推出旗下5G“性能旗舰”——iQOO 5系列，该款手机采用120W 超快闪充技术，在配置上延续产品对性能的追求，以提供专业电竞体验为主要卖点，在充电、性能、拍照等方面较早前产品有进一步提升。

充电方面，iQOO 5 Pro搭载革命性的120W 超快闪充，可实现15分钟熄屏状态下将电池充至100%。性能方面，iQOO 5系列搭载了骁龙865旗舰级处理器，采用6.56英寸三星超视感柔性屏，提供非专业游戏手机中240Hz触控采样率及立体双扬、线性马达，满足玩家快速、顺畅的使用体验。

在拍照方面，iQOO 5系列升级了超感光影像系统，配备超大尺寸传感器——三星GN1，拥有更大单位像素尺寸、支持双核对焦。此外，iQOO 5 Pro采用800万像素5X潜望变焦模组，结合自研变焦算法和OIS防抖功能，可实现60倍数码变焦。

从2019年初代开始，每代iQOO手机发布都宣称与KPL官方比赛达成合作。此次iQOO 5系列发布会也宣布新品成为新一代KPL秋季赛官方比赛用机，并且将为用户带来三项《王者荣耀》专项更新。

iQOO是vivo旗下子品牌，于2019年2月12日成立至今相继发布的机型有iQOO系列、iQOO Z系列以及iQOO Neo系列。

vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山在接受媒体采访时曾谈到，iQOO的产品主打“强悍性能”和“独特体验”，与vivo原有用户群不构成冲突，后者的用户群在线下，关注产品的外观、拍照，前者的用户群在线上，注重产品的硬件、性能。

值得一提的是，iQOO所强调的“性能体验”，目前在多款产品上都以游戏体验为主要宣传卖点。如此前发布的iQOO3，以及此次发布的iQOO5均成为KPL官方指定用机，被业内媒体视为“游戏手机”，而消费者方面的主要购买需求也在于游戏体验。

在iQOO手机相关产品预热的微博帖子下，也有不少用户留言指出iQOO5在性能上越来越“强悍”。

一名准备上大学的网友接受时代财经采访表示，“早前购买手机对比了苹果、华为、小米等，但是自己比较喜欢玩游戏就入手了iQOO3。”该名网友向时代财经表示，虽然身边没有使用这款手机的朋友，但是打游戏的时候很畅快，“很多游戏魔盒的功能都不错。”

iQOO购买群体的游戏需求并非个例。事实上，近年来游戏电竞玩家已经初具规模。据前瞻产业研究院调研数据，2019年一季度至四季度我国电子竞技游戏玩家人数均维持在4.3-4.5亿人之间波动。2020年一季度疫情期间，我国电子竞技游戏用户数量增长至4.82亿人，环比增速达8.32%。

图片来源：前瞻产业研究院

随着游戏需求不断扩大，手机厂商们也不断优化自家新品的游戏功能。可以看到国内面向年轻消费者群体的品牌在游戏体验上不断提升，如OPPO ace、荣耀play4均定义为超级玩家手机。与此同时，也有不少手机厂家开始推出主打游戏体验的手机，如努比亚红魔、小米黑鲨、联想拯救者等。一定程度上，“游戏”需求催生了诸多主打游戏功能的终端产品。

“玩手游已经成为一个新风尚，喜欢游戏电竞的人群也是有比较专业的需求。iQOO在整个手机市场算是一个成功的卡位，也带动了vivo线上的销量。尤其是今年疫情爆发，电竞手机还卖得更好一些。”第一手机研究院孙燕飚对时代财经表示。

不过，随着满足游戏电竞需求的移动终端产品不断涌现，能否加快该领域独立市场的形成？

“尽管手游戏市场很大，玩家占据了全球游戏玩家的一半。但是所有手机终端都支持移动游戏，而且产品使用体验的差距并不像PC端那么大。比如资深电竞游戏玩家会选择购买一台几万块PC端电脑，而手机终端不可能去做那样一款产品。”科技产业观察人士孙永杰向时代财经分析。

“而且对于游戏开发者，他们希望更多人去下载游戏应用，如果游戏设计本身就对硬件要求很高，那意味着游戏的下载量也很少。”孙永杰补充，以游戏需求切入独立市场目前来看还很难。

作为vivo独立子品牌，iQOO的差异化定位似乎是一个拓宽品牌盈利的尝试。“因为在其他手机厂家不断拼低价的时候，硬件的毛利空间已经不能保证整个产业链条上的正常利润空间。OPPO 、vivo等品牌具备年轻消费者的口碑和市场，推出强调性能的游戏电竞手机，可以快速打开新市场，通过硬件优势直接获利。”