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图源：天猫

10月20日晚8点，天猫双11第一波预售准时开启，比去年提前了4个小时，但依然延续了火爆。

不过，这只是今年双11的“开胃小菜”。此次双11与去年将保持同样的节奏，并分为两个阶段，分别为11月1日至3日和11月11日，相应的预售时间也分为了两轮，分别是10月20日20:00和11月4日20:00。

双11走到今年已经是第十三届了，据天猫副总裁吹雪介绍，双11项目组从7月就开始筹备，并邀请很多消费者反馈意见，希望带给全国消费者一个热闹、实惠、温暖的双11。

不熬夜，提前4小时开启预售

相比往届，刚刚过去的预售夜从深夜12点提前至晚8点，对上班族来说非常友好，可以不熬夜提前锁定购物车产品。

时代财经从天猫双11发布会现场了解到，今年天猫双11，将有共计1400万款官方旗舰店正品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将打5折。

人货场已经搭建完毕，消费者最在意的优惠力度也进行了升级。凑单门槛从去年的“每满300减40”降至“每满200减30”。这是天猫双11连续第2年降低满减门槛，消费者凑单将更容易。

双11期间，88VIP可以享受到额外的优惠，每位88VIP用户可领大额消费券，直接抵扣。88VIP用户可以享受的折扣是“每满200减30”+折上9.5折+大额消费券。此外，备受关注的88VIP商品极速退款服务也有望近期上线。上线后，88VIP用户发起为发货订单退款申请，无需商家审核，平台将自动退款。

图源：天猫

预售环节的最大看点依然是淘宝直播间，一边看直播，一边把预售商品加入购物车已经成为消费者的共同“姿态”。10月20日晚，与李佳琦和薇娅有关的话题相继冲上热搜高位，引起全民热议。

10月21日凌晨1点，李佳琦和薇娅直播间的观看人数达到2.5亿和2.4亿人次的流量。淘宝主播销售榜显示，李佳琦昨天直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元，第三名雪梨直播销售额为9.3亿元。两大头部主播实现了断层的交易额，远超中腰部主播。

社交与温度同行，审视双11社会价值

双11除了购物之外，还是全民的狂欢。在大型购物的背后也是一种社交行为。

淘宝这次要走的“熟人种草模式”，区别于传统的内容种草，具有更强的社交性，并且滋养了一片信任的土壤。淘宝将推出“购物车一键分享”功能，让朋友之间可以更方便地“抄作业”。

值得注意的是，预售日零点一过，淘宝惯例推出了双11互动游戏喵糖总动员，与2019年的盖楼和2020年的养猫一样，此次的新游戏势必同样将具备组队互动玩法，供所有参与天猫双11的用户参与。

按照官方公布的相关数据显示，去年参与“双11养猫游戏”的用户总量超过5亿。而作为“史上最快突破5亿用户的游戏”，此次双11养猫的用户总量，甚至可以比肩上线运营了6年之久的《王者荣耀》。

同时，时代财经观察到，今年天猫双11最大的变化，在温度。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国已有近2.6亿名“银发网民”（50岁及以上），60岁以上老年网民达9682万人，占9.4亿网民人数的10.3%，而且用户增速高于全体网民，成为网民的重要增量和组成部分。

作为一个有温度的双11，淘宝没有忽视老年群体的电商购买需求，“适老化改造”更是先行一步。10月12日推出的淘宝长辈版，以更大的字体、更简单的操作让银发族更方便参与双11，届时淘宝还会上线银发族的专属会场。

据阿里巴巴集团首席市场官董本洪介绍，双11进入第13年，阿里巴巴在不断审视它与社会、时代的关系。

在他看来，双11的公共价值不仅在汇聚商业，也在传递理念，“怎样的生活称其为美好，什么样的举动值得共同向往，除了实惠、便利、品质，阿里巴巴也希望做出更符合社会发展需求的长远思考，承担更多企业责任。”