时代财经

1月20日，AI应用概念下“新易中天”之一的易点天下（301171.SZ）复牌，开盘后，易点天下的股价停在65.06元/股，跌20.00%。此前的8个交易日，该股累计涨幅超100%。

停牌之前，易点天下股价曾经历几波跳涨。后其发布公告称，股价波动较大，为维护投资者利益，经申请，自1月15日起停牌核查。

（图源：图虫）

易点天下此前的暴涨被市场归因为GEO（基于生成式人工智能的引擎优化）概念带动。简单来说，通过添加数据来源、权威引用或者强化文本的结构性，提高相关内容在AI搜索结果中的可见性。

但1月19日，在《关于股票交易停牌核查结果暨复牌的公告》中，易点天下表示，公司业务不涉及GEO业务，亦未形成相关收入。

公司主营业务是为企业提供出海整合营销、数字营销、广告变现在内的营销服务，以及AI数字创意、BI决策、CI智能化多云管理等出海数字化服务。

“公司目前确无GEO业务。”时代财经以投资者身份致电易点天下董秘办询问公司相关业务情况，董秘办相关工作人员回复称。

而对于此前的股价上涨，董秘办相关工作人员表示，公司股价上涨不能完全归因于GEO概念。“本质上，公司的核心逻辑是依托AI技术赋能自身业务，拥有AI相关的应用场景和自研产品，本身就处于AI应用的大赛道之中，这才是支撑公司发展的关键。”

时代财经注意到，去年年底，易点天下官方公众号显示，公司DTC品牌技术部负责人Riven Gao参加2025 GEO大会，对企业建构GEO战略提出了不少理论和实战建议。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，从营销体系的分类来看，GEO与AI效果广告同属AI驱动营销体系的范畴，但二者的侧重点有所不同。

在他看来，GEO的核心逻辑是让AI精准传递信息，通过优化AI生成答案中的内容，提升品牌的可信度与引用度，进而实现品牌价值的沉淀。

AI效果广告的核心目标，是通过AI技术优化投放策略，引导用户完成传统广告的“点击—留资—购买”的转化闭环。“GEO的价值体现在长期复利，其获客成本有望实现显著下降，且效果具备稳定性；AI效果广告的特点是见效快，但成本波动相对较大。”他指出。

GEO爆火，本质上是用户对AI搜索结果的依赖正逐渐升高。

中信建投研报提到，据Gartner，到2026年，搜索引擎访问量将下降25%，搜索营销市场份额将被人工智能聊天机器人和其他虚拟代理抢走。随之而起的GEO市场规模有望达到百亿美金量级，有望推动广告代理公司从提供营销服务拓展至提供技术服务，提高盈利水平。

研报还提到，目前GEO公司普遍提供全流程服务，以月度服务费或项目制为主，以海外明星创业公司Profound为例，月订阅价格399美元，可以追踪1个品牌相关的100个Prompts、3个AI搜索产品。

“流量入口正在发生迁移。”张毅指出，过去用户获取信息的方式是点击搜索引擎呈现的结果，传统的SEO（搜索引擎优化）营销链路是主流。如今，有部分用户更倾向于直接获取AI提炼后的核心观点，SEO的价值被部分弱化。

不过深度科技研究院院长张孝荣认为，当前关注度存在显著泡沫。流量入口迁移虽是事实，但AI搜索的普及度与用户依赖度被高估，传统搜索远未失效。

AI答案的直接性确实蕴含价值，但过度商业化（如GEO）会直接破坏其可信度，这一根本矛盾未被重视。“大模型急于变现的压力，可能导致牺牲用户体验的短视行为，使GEO在爆发前就触及天花板。”他指出。

但不可否认的是，随着AI搜索越来越广泛地被使用，GEO市场逐渐扩大或许成为未来趋势。

“目前，GEO市场仍处于爆发的早期阶段，只有部分头部企业与出海公司率先布局。”张毅指出。

但这个年轻的市场标准化程度较低，效果衡量标准尚未统一，服务质量和效果主要依赖平台与服务商的自身能力。

技术攻坚、合规落地、效果衡量等每一个环节对从业者和用户来说都是考验。

张毅指出，技术层面，语义理解的精准度、数据治理的规范性、跨平台适配的兼容性，都是从业者需要迈过的市场壁垒。合规上，随着跨境电商业务发展，GEO也面临不同地区的文化、宗教、法律等多方面做好跨境合规的复杂挑战。

在未来，GEO的服务模式整体是否具有价值还有待时间检验。

在张孝荣看来，GEO的“低成本”是早期红利假象，随着竞争加剧，其成本必向效果广告靠拢，且难以衡量的弱点将凸显。当前讨论常过度美化GEO的“心智占位”，但低估了其可能对品牌长期可信度的潜在伤害。

事实上，当时同为GEO概念的“新易中天”之内就已经出现行情分化。1月20日，中文在线（300364.SZ）报收31.16元/股，跌2.75%；天龙集团（300063.SZ）报收13.70元/股，涨6.04%。