时代财经

随着成人营养品的前景越来越被市场所认可，如何打造差异化产品，也成为企业成功破局的关键。

继今年8月进军羊奶配方粉新赛道之后，12月20日，聚焦为中国50岁+熟龄人群提供精准营养的科学解决方案，美赞臣中国推出了战略级成人营养品牌“每日悦享”。而入局成人营养品，正是新美赞全面落实五年目标的又一战略级布局，象征着新美赞的专业营养版图从母婴领域扩展到全生命周期。

去年9月，美赞臣中国正式启动“中国顶尖投资机构控股+本地化独立运营+百年国际知名品牌”的“新美赞”模式，以本土持有、本地化管理、服务本土、独立运营的业务集团模式步入全新的发展时代。经历一年的本地化独立运营实践，新美赞已成功构建健康的业务增长模型，营业收入、获客能力、利润均实现稳步提升。

此次新美赞加速布局全生命周期营养新赛道，也是新美赞模式快速响应本地消费者需求，体现本地化独立运营优势的又一案例。

响应“健康老龄化”，打造战略级品牌“每日悦享”

当前，我国正在步入中度老龄化社会。艾瑞咨询数据显示，截至2020年，中国50岁以上人口总量将突破5亿，相当于平均每三人便有一人超过50岁。面对庞大的老龄人群，健康老龄化已经成为推进健康中国战略的重要内容。

近两年来，《中共中央国务院关于加强新时代老龄工作的意见》、《“十四五”健康老龄化规划》等多份文件陆续出台，进一步完善对熟龄人群的健康管理部署。今年11月，全国老龄工作委员会办公室和中国营养学会共同启动了全国老年营养改善行动，发布新版《中国老年人膳食指南（2022）》，进一步完善细化熟龄人群的营养健康指引。

家家都有小，人人都会老。美赞臣中国总裁朱定平表示，“一老一幼”关系着每个家庭的幸福。健康老龄化是推进健康中国战略的重要内容，伴随中国新一代熟龄人群规模持续增长，提升熟龄人群的获得感、幸福感、安全感，满足熟龄人群提高生活品质的需求，推动中老年人健康服务高质量发展势在必行。

作为国际知名的专业营养品牌，近年来，美赞臣中国也持续加大、加快面向中国熟龄人群创新研发专业营养品的力度，希望将自身在母婴专业营养领域累积的专长与经验延展到更广阔的领域，为中国熟龄人群提供精准营养科学解决方案，为国家推进健康老龄化贡献一份力量。

“每日悦享成人营养品凝聚了美赞臣国内国际两种资源优势，不仅是新美赞全面落实五年目标，布局新赛道的战略性举措，是新美赞本地化独立运营的又一个里程碑，更是新美赞积极响应国家健康老龄化规划号召交出的时代答卷。”朱定平表示。

传承科学实证基因，引领50岁+精准营养科学解决方案

当下，以60后、70后为代表的新一代熟龄人群的规模正逐步扩大，但他们已不满足于延长生命，而是更希望享受高生活品质的晚年生活，健康意识正在快速觉醒。他们对成人营养品行业提出了更高的要求，未来营养精准化、配方专业化、功能实证化将是推动行业高质量发展大方向。

这也是美赞臣百年专长所在。美赞臣中国首席科学家与创新官许飒表示，作为国际知名的专业营养品牌，美赞臣坚信科学实证是定义产品含金量的唯一标准，是判断配方产品品质的内核。因此，在“每日悦享”的创新研发上，美赞臣不仅注重营养精准面向50+人群，还始终秉持美赞臣的“科学实证”基因，延续美赞臣在婴幼儿营养品在生产、原料、安全及品质等方面践行的超高标准，旨在为中国50岁+熟龄人群提供精准营养科学解决方案。

据时代财经了解，为加速推动具科学实证前沿科学成果转化，新美赞还邀请了2013年诺贝尔奖得主、世界杰出生物化学家和细胞生物学家兰迪·谢克曼担任美赞臣首席科学顾问，助力“每日悦享”汇聚全球前沿营养研究，打造精准营养科学解决方案。

许飒博士透露，自护力、骨骼健康、心脏、脑力健康是当前50岁+中老年人最为关注的健康需求，未来每日悦享将会聚焦在这四大核心场景，洞察中老年人更多未被满足的精准营养需求，不断探索创新以满足他们对精准、专业专养的需求。

首款后生元配方产品，助力构建50岁+人群自护力

美赞臣中国等企业相继布局成人营养品的背后，与疫情下消费者的消费心理变化有关。更加关注健康和营养，成为一种新的消费趋势。

中国工程院院士、中国奶业协会副会长任发政曾表示，我国已进入大健康时代，全民高度关注营养与健康，尤其是经历本次疫情，国民健康素养水平大幅提升。在他看来，随着工业化、城镇化、人口老龄化进程的加速，我国国民健康状况正面临严峻挑战，公众对营养健康食品的需求空间巨大。

当前，疫情防控正步入新阶段，中老年人自身保护力的构建就显得更为重要。提高身体健康状态也得到了中老年群体的空前关注。然而,纯牛奶和普通高钙奶粉作为当前普遍的营养补充产品,并不能完全满足提升保护力的需求。

兰迪·谢克曼教授表示，健康和长寿在很大程度上取决于营养均衡的饮食、锻炼和不断学习去应对衰老和相关挑战。这些因素可能有助于减缓衰老过程，降低退行性疾病的风险。研究表明，健康的微生态对支持我们身体的正常功能至关重要，微生态会随着年龄和一些衰老疾病而变化。

悦享营护是美赞臣推出的首款面向50岁+中老年人群开发的后生元配方产品。美赞臣从50岁+人群对营养的独特需求出发,延续自身百年科研实力,汇聚全球资源,通过悦享营护积极回应市场需求。

美赞臣方面表示，悦享营护配方创新性地应用了全球研究前沿的后生元成分，这一成分拥有15项科学实证，证实有助增强保护力，适合50岁+人群自护力构建。目前，悦享营护已经在每日悦享天猫旗舰店正式上线销售。

兰迪·谢克曼教授介绍，后生元是微生态领域前沿新星成分，包含有益菌的有效成分，作用更直接，无需担心像益生菌那样因失活而导致无法发挥作用。在患病、敏感人群或老年人群中，益生菌和益生元可能存在不耐受的情况，后生元则可以作为更安全、耐受性更强的选择。

今年，中国食品科学技术学会益生菌分会邀请业内20余位权威专家，基于国内外后生元最新研究成果、相关法规，经多次研讨形成“后生元的研究现状及产业应用”综述文章，当中形成的科学观点认为，后生元是对宿主健康有益的、遗传背景明确的灭活微生物和/或菌体成分，包括或不包括其代谢产物。后生元发挥作用的主要部位在肠道，具有调节免疫，改善便秘、肠易激综合征等多方面健康作用。

除了创新性地应用后生元成分外，悦享营护还参考《中国居民膳食指南（2022）》，在配方上应用了美赞臣明星营养成分乳铁蛋白，在此基础上搭配富硒、高蛋白，提供更全面的保护力。配方针对50岁+人群需求，悦享营护精准配比了前者所需的23大关键营养元素，带来诸多健康益处——天然益生元支持消化健康；高钙和维生素D帮助骨骼健康；多种维生素、矿物质和牛磺酸组合，有益于心脏健康。