时代财经

8月17日，日本内阁府公布的二季度（4-6月）国内生产总值（GDP）显示，刨除物价变动的影响，比上季度环比下滑7.8％，按年率换算同比下滑高达27.8％。

自新冠疫情爆发以来，日本GDP的已连续三个季度呈负增长，给日本经济收缩带来了严重打击。其GDP降幅已超过2008年金融危机（2009年一季度下滑17.8％），并创下日本自二战以后的最大降幅。

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从对实际GDP增减的贡献度来看，内、外需都对日本经济造成了拖累。数据显示，二季度日本内需贡献为-4.8％，外需贡献为-3.0％。其中内需下滑是由于个人消费比上季度减少8.2%，以及对设备投资减少1.5%；而外需则是因为日本二季度出口减少了18.5%。

面对如此“惨烈”的二季度数据，日本经济再生大臣西村康稔表示，虽然日本经济处于严峻状态，但GDP收缩小于欧洲和美国，下一步希望美国、欧洲、中国的经济复苏推动日本出口，并将根据需要动用储备基金，以此补贴支持就业和私人消费。

日本2020年二季度GDP跌幅创纪录。（图片来源：路透社）

日企坚守中国市场

虽然日本政府承诺将继续尽最大努力使日本经济在4、5月触底后走上复苏的道路，但是日本经济连续三个季度的跌幅相当于抹平了“安倍经济学”以来的大部分成果。

GDP数字的不乐观，导致周一（17日）日经225指数开盘跌0.41%。随后，日媒传出首相安倍晋三住院的消息，但有助手称他是进行健康检查。

对此，中国社会科学院日本研究所副所长张季风于8月17日接受时代采访时表示，日本二季度GDP数据虽然惨烈，但这是由于疫情造成的短期性影响。“随着疫情转变之后，第三、四季度可能会有所好转，或者是到2021年有一个大的恢复性增长。而根据之前的预测，二季度数据本也不好看，因此不需要过于大惊小怪。”

然而，目前日本疫情正在经历持续性大规模反弹。据日本广播协会电视台统计，截至16日晚，日本当日新增新冠确诊病例1021例。至此，日本已连续4天新增确诊病例超过千例，而从8月1日到17日的这17天中，共有12天新增确诊病例超过千例。

对此，央视驻日本记者王梦评价称，日本的防疫政策非常混乱：“这边用真金白银的诱惑鼓励大家旅游，那边又呼吁7成的上班族居家办公。”据悉，日本政府为刺激内需，于7月下旬推出了“Go To travel”计划，向日本国内的旅行者推出了很多诱人的打折活动。

值得一提的是，日本政府近期还在加速落实于4月推出的一项高达2435亿日元（约160亿元人民币）的补助计划。目前已批准资助87家企业将生产线迁回日本或东盟等国家，但据业界梳理发现，实际上生产线发生变动的只有24家，且多数是小型企业。

另据《南华早报》5月份采访的5家日企的情况来看，这5家日企均表示有意继续在华制造产品，因为中国自身就是至关重要的市场，且将运营迁至别处成本高昂，会造成不必要的损失。

“每年大约有5%-6%的日本企业会进行调整，这是一个正常的调整范围。”张季风认为，日企大规模撤离中国的可能性非常小，但是若因产业结构调整或经营方面的因素，日企选择撤离中国或者到劳动力相对更廉价的东盟国家则是有可能。

“目前回到日本本土生产的企业，主要还是生产抗疫物资的企业，比如说口罩、消毒液等等。”张季风补充道。

开启“直播带货”

事实上，安倍内阁不仅在抗疫上的表现不尽如人意，近期还因为日本政府优先将政府援助分配给一家广告公关公司电通集团（Dentsu Group），而遭到来自纳税人的质疑。据路透报道，电通公司与安倍晋三所执政的党派有密切关系，并以此赢得了200亿美元的合同，与此同时，其余近300万家企业则仍在等待援助。

这不仅导致对安倍连任的支持率下降，还使得日本企业引以为傲的“终身雇佣制”这一经营哲学也遭受冲击。

日经新闻对今年1月和7月的调查结果进行了对比，发现下届首相选择安倍的比例从17％下降到了12％。（图片来源：日经中文网）

据日本企业信用调查机构东京商工社（TSR）8月的最新调查显示，今年以来，已有52家日本上市公司着手实施“提前退休或自愿退休”的动员计划，创近8年以来的新高。

此外，日本国内的多个行业也遭受了疫情的打击。以知名的快餐连锁店“吉野家”为例，该公司也宣布因疫情关闭国内外150家门店。

下游企业出现困难，导致广告行业也不能幸免。“就广告业来说，纯做线下的公司估计‘凉凉’，大家都在寻求线上业务。”一位在华工作的日本数字广告业员工于8月17日对时代财经透露，日企绝少大规模裁员，目前裁员主要还是针对本地制造业，

反观，日本互联网游戏行业正在蓬勃兴起。8月初，日本游戏商任天堂发布财报显示，得益于疫情期间“宅经济”的兴起，任天堂在今年一季度卖出游戏主机568万台，为上年同期的2.7倍；热门游戏《集合啦！动物森友会》更是让一季度营业利润同比飙升428%，高出市场预期的一倍居多。

无独有偶，日本索尼二季度的游戏业务营业利润达到1240亿日元（约合人民币81万元），增长68%。

面对疫情冲击，多数日本中小企业无法像任天堂和索尼等游戏业巨头一般“乘风破浪”，只能积极寻求线上“自救”，而跨境电商正成为一股新力量。数据显示，通过日本贸易振兴机构（JETRO）的出口支援业务“Japan Mall”成交的销售额在2020年度预计达到30亿日元，是上年度的3倍。其中，中国的阿里巴巴集团正和Japan Mall网站展开合作。

不仅如此，日本企业还纷纷积极学习中国的“直播带货”模式。据日经中文网统计，日本到中国的跨境电商市场规模到2020年将增长至2万亿日元（约合人民币1300亿元），期望以此来弥补访日游客人数的锐减造成的缺口。

如今，日本企业都亟待寻求数字化转型。据日经中文网2020年度对日企的投资调查显示，企业计划对IT产业投资的额度将大幅增加，预计比上财年增加15.8％。因疫情导致部分产品和人员的流动停滞，营商环境明显改变，促使日企推动销售和供应链数字化转型变革的决心更为迫切。