时代财经

编者按：拼车返乡、拼单买年货，今年过年，你“拼”了吗？当Z世代主导春节，并不意味着传统消失，而是年味从固态变成了液态，由自上而下的继承，变成了自下而上的创造。丙午马年春节，时代财经推出《拼个年》专题，见证一场年味的重组。

“世界玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海。”这个春节，汕头澄海这座“玩具之都”的宝藏一面被更多游客发现。

春节假期期间，在澄海宝奥国际玩具城（简称“宝奥城”）和1688澄海玩具选品中心（简称“1688”），粤B、浙C等外地车牌随处可见。

一位外地游客对时代财经表示，其在网上了解到宝奥城这个“玩具天堂”，不仅能遛娃，还有几千种玩具可以挑；有消费者买了一车的玩具，作为春节送给小朋友的礼物。

图片来源：时代财经 高秋榕/摄

被“种草”的不仅是家长和小朋友，“00后”晓婷（化名）抱着“逛一逛”的心态来到宝奥城，也被各种IP联名玩具吸引得挪不动步。“小刘鸭、奶龙，还有我喜欢的蜡笔小新……玩具实在是太多了，价格也很友好。”晓婷说，最后她买到了心仪的盲盒，还入手了一只奶龙解压捏捏乐，“工作烦闷的时候捏一捏，很治愈。”

为了承接这波消费热情，春节期间，澄海宝奥城启动“广货行天下·玩具卖全球”嘉年华，集中展示超20万款玩具并推出全场折扣，还与影院、酒店等联动，吸引更多消费者前来选购。1688春节假期也正常营业，相关工作人员表示，一般上午10点多人开始多起来，每天人流量爆满。

澄海宝奥城 图片来源：时代财经 高秋榕/摄

时代财经注意到，宝奥城和1688玩具品类众多，婴童玩具、积木、电玩、遥控等塑料玩具一应俱全，令人眼花缭乱的货架上，一个新兴的玩具品类尤为引人注意——AI玩具。

2025年被称为“AI玩具元年”，市场研究机构魔镜洞察报告显示，2025年1月至10月，中国AI玩具线上销售额（主流电商平台）达5.2亿元，同比增长394.9%，销量同比激增960.5%。

今年春节，AI玩具也成为“年货顶流”。淘宝天猫潮玩行业发布的一组数据显示，年货节期间AI玩具类目成交同比暴增500倍，涌现出6款销量破百万的单品。

而澄海作为“玩具之都”，凭借着完整的产业链优势，也正从“制造”向“智造”转型。在这股智能化浪潮中，以AI玩具为代表的“新广货”加速走向全球。

千亿级市场爆发，AI玩具转向全民覆盖

AI玩具市场的爆发式增长，离不开AI多模态交互技术的快速发展及硬件成本的下降。“情感技术落地推动交互从指令响应升级为多模态的情感交互，在资本和政策的加持下，AI玩具赛道持续扩容。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受时代财经采访时表示。

市场研究公司Market Research Future相关数据显示，2024年AI玩具全球市场规模已经达到110亿美元，其预计到2030年AI玩具全球市场规模将达到580亿美元（折合人民币约4000亿元）。而据中商产业研究院预测，2030年中国AI玩具市场规模有望增至850亿元。

当玩具从“被动响应”升级为“主动交互”，能感知、会思考、可互动的AI玩具也成为Z世代、独居青年的消费新选择。

“AI玩具从儿童专属转向全民的覆盖，是过去一年AI玩具赛道最大的变化。”张毅表示，AI玩具目前仍以3~14岁的儿童为主力，但去年下半年以来迅速拓展至Z世代、独居青年、银发群体，其核心价值也在不断分化，从儿童教育和陪伴转向聚焦情绪价值、情绪疗愈和轻量社交。

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澄海玩具协会副会长兼秘书长张振强也认为，AI玩具的核心价值在于“智能交互+情感连接”，通过语音识别、多模态交互等技术，实现人与玩具的深度互动，提升用户体验，满足多元化、个性化消费趋势。“比如澄海玩具企业推出的AI陪伴宠物狗、英歌舞机器人等产品，不仅具备教育娱乐功能，也注重情感陪伴与个性化互动，符合年轻人和独居人群的需求。”

AI玩具从“小众尝鲜”摇身一变成为“大众消费品”，广阔的市场空间也吸引了资本入局，AI玩具领域的投融资加速增长，红杉中国、联想创投、金沙江创投等头部机构纷纷布局。

中商产业研究院的报告显示，2024年中国AI玩具行业投融资事件数量达14起，投资金额为2.49亿元。而在2025年1~8月，中国AI玩具相关投融资事件数量达17起，金额超200亿元。

资本的加持，进一步推动了赛道的玩家结构多元化。除了传统的玩具企业，AI玩具赛道还涌现了跃然创新（Haivivi）、喜梨信息（FoloToy）等科技创业公司，汤姆猫（300459.SZ）、上海电影（601595.SH）等具有IP储备的公司以及字节跳动、百度、京东、华为等大厂也来分一杯羹。

今年1月，京东京造第二批自研AI玩具全新上线，覆盖儿童启蒙、情绪陪伴、长者关怀等多种家庭场景；据悉，京东京造在2025年底推出的首批自研AI毛绒玩具一上线即售罄，并进行了多轮补货。

字节跳动则早在2024年便推出AI陪伴玩具“显眼包”，集合了火山引擎的多项AI技术，能够理解并积极回应复杂的问题，用鼓励的方式进行互动。

澄海玩具企业抢滩AI玩具市场

而作为我国玩具产业规模最大、配套最完善的生产和贸易基地之一，澄海承包了全球约三分之一的塑料玩具产能，AI玩具市场爆发，这座“玩具之都”正依托其产业根基，加速从“制造”向“智造”转型。

张振强对时代财经指出，澄海玩具企业的优势，一是完整的产业链基础，实现从模具制造到生产组装一体化，响应快、成本控制能力强；二是成熟的制造工艺与质量控制体系，具备大规模生产能力；三是政企协同与产业集群效应，如“五大项目”的落地建设，加快形成产业生态闭环。

基于当地的产业链优势，奥飞娱乐（002292.SZ）、实丰文化（002862.SZ）等澄海头部玩具企业，正凭借强大的制造能力与IP资源，加速对AI玩具领域的布局。据张振强介绍，目前澄海推出AI玩具产品的企业有几十家。

2月1日，实丰文化推出了猪小屁收款AI毛绒玩具，将猪小屁这个坐拥超过2000万粉丝的国民级IP化身为“带娃神器”，集陪玩、助学、哄睡等功能于一体；此外，实丰文化还联合百度智能云推出马年AI小度熊，自带年味的同时还能触达全年龄层的陪伴需求。

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奥飞娱乐在2023年下半年便成立了智能玩具事业部，正式进军AI玩具赛道。2025年以来，奥飞娱乐陆续推出喜羊羊、懒羊羊等毛绒智能产品，其在今年1月的投资者关系活动中表示，公司计划将喜羊羊、超级飞侠等核心IP打造为交互式数字人，目前正在对接大模型平台及AI智能硬件客户，逐步建立AI硬软件的交互式IP数据库。

奥飞娱乐智能产品总监吕佳泞告诉时代财经，奥飞AI的产品迭代逻辑是结合当下最新的技术融合到IP角色内，目前上市的AI玩具市场反馈良好，下一步重点提升功能场景的AI玩具，围绕寓教于乐+IP的方式做产品。

星辉娱乐（300043.SZ）也在其2025年半年报中表示，剥离足球俱乐部业务后，将进一步集中资源和精力于玩具和游戏，包括玩具品牌化及AI技术应用等。

“AI玩具方面，公司已经储备了语音对接、蓝牙控制等技术，并能实现将相关技术应用到玩具产品当中。公司正持续关注这方面的市场需求、推进新品研发。”时代财经以投资者身份致电星辉娱乐董秘办，相关工作人员表示，近年来公司玩具产品也推出了面向年轻人的品类，未来AI玩具也会考虑覆盖年轻人。

从“制造”到“智造”的转型之路并非坦途。在吕佳泞看来，AI玩具在研发和商业化的过程中，最大的挑战是用户预期管理，比如消费者期待的是2分，实际到手的是0.5分。

相较于传统玩具，AI玩具普遍呈现高溢价、复购率低的特点。吕佳泞认为，愿意为科技尝鲜的消费者更愿意为AI玩具买单。现阶段的AI玩具零售价确实会对普及速度有影响，但价格只是一个方面，更多还是WIFI配网的问题以及产品体验的问题，影响普及速度。

如何进一步降本？张振强表示，在澄海，企业可通过产业集群协作、共享制造平台、数字化供应链管理等方式降本增效；协会还通过组织AI赋能培训、技术攻关论坛，推动产学研合作，以及提供数字化转型咨询与金融服务、降低企业升级门槛等方式推动“智造”转型。

海外需求旺盛，AI玩具成出海核心增长极

目前，澄海玩具年直接出口额已突破100亿元，在全球玩具市场的占有率高达60%。而据时代财经了解，海外对AI玩具的需求亦十分旺盛，在玩具市场格局重塑的当下，澄海AI玩具正逐步成为出海的核心增长极。

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据了解，当地规模以上玩具企业2025年AI类玩具的出口占比已从此前不足10%提升至30%左右，有澄海玩具企业表示，公司生产的AI智能宠物、编程机器人等产品，2025年以来出口同比增长超过200%。

吕佳泞认为，澄海AI玩具在国际上的竞争力主要体现在价格优惠，能高效完成客户需要的定制品，但在出海的过程中，仍面临每个国家不同的产品认证，以及海外服务器、海外大模型价格成本高等难点。

张振强告诉时代财经，协会正积极协助澄海玩具企业应对出海过程中的挑战，包括推动企业在出口前完成安全、环保、电磁兼容等认证；在合规方面，不仅参与编写了《出口商品技术指南-玩具（欧盟）》，还组织企业学习目标市场的法规，以推动产品实现更好的本地化适配。

面向未来，张振强指出，“技术是基础，IP是差异化关键，渠道是落地保障。”未来3年，行业最关键的洗牌因素在于三方面，一是技术迭代能力，企业能否持续提升AI交互体验、降低成本；二是IP与内容生态构建，企业是否具备原创IP或跨界合作能力；三是全渠道整合能力，企业能否打通线上线下、国内国际市场。

每一年的汕头·澄海国际玩具礼品博览会（简称“玩博会”）是澄海玩具链接全球的重要平台，张振强表示，春节假期结束后，协会将全面启动第25届玩博会的海内外招商、招采各项工作。

据悉，2025年的第24届玩博会累计接待专业观众超15万人次，签订总意向协议金额达158亿元，现场采购金超50亿元，创历届新高。而即将举办的第25届玩博会预计将有950家企业、超2500品牌参展，专业观众超18万人次，继续为澄海玩具的全球征程提供强劲推力。