时代财经APP
时代财经APP

立即扫码下载

随时获取最新资讯

时代财经微信

立即扫码关注

随时获取最新资讯

时代财经APP

企业第一财经读本

时代财经APP

未来一年计划补贴20亿,西瓜视频押注“中视频”赛道

作者:杨琳 2020-10-20 19:27

不同于短视频和长视频领域几近固化的行业格局,中视频领域的市场竞争相当激烈,其格局呈现出“战国时代”的面貌。

西瓜视频有意在“中视频”领域玩出一片天。

10月20日,在2020西瓜PLAY好奇心大会上,西瓜视频总裁任利锋首次对外阐释了“中视频”概念。在他看来,时长在1至30分钟之间、横屏观看、PGC(专业生产内容)是西瓜视频理解的“中视频”三大特点。此外,他宣布未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴,与优秀的视频创作者一同发力“中视频”赛道。

微信图片_20201020190945_副本.jpg图源:西瓜视频供图

“时长上,中视频主要是1分钟到30分钟的视频内容。在这个时长里,创作人可以完整地讲述一个事情,表达更加连贯、从容,用户也可以获得更大的信息量,加深记忆。

形式上,不同于短视频以竖屏为主,中视频绝大部分是横屏。横屏画幅更宽广,呈现的视觉信息更丰富,更接近人眼中的世界。生产上,中视频创作人里,PGC占比更高。这意味着,中视频有一定制作门槛,需要创作人投入专门精力。”任利锋表示。

根据公开资料,2016年,西瓜视频前身,头条视频正式上线。2017年6月,头条视频正式升级为西瓜视频,同年11月用户量突破2亿。今年初,任利锋正式接掌西瓜视频,此前他曾担任抖音产品负责人,不久前,西瓜视频正式官宣品牌升级,品牌logo的改动外,slogan也由原来的“给你新鲜好看”改成了“点亮对生活的好奇心”。

对于西瓜视频而言,为何会形成“中视频”的战略定位?具体又将如何发力?

中视频进入“战国时代”

根据《2020中国网络视听发展研究报告》,截至今年6月,中国网络视听用户规模超过9亿,网民使用率超过95%。视频已经成为全民创作和消费的内容体裁。与此同时,长视频、中视频和短视频的赛道也日益清晰。

中信证券此前发布的一份报告认为,5G时代,随着内容平台纵深不断发展,用户对内容质量的要求持续提升,视频产业有望诞生“中视频”内容赛道。

任利锋援引西瓜视频内部估算数据称,中国用户每天观看中视频的总时长,已经超过了短视频时长的一半,并且是长视频时长的两倍,这一数据仍然在快速增长。不同于短视频和长视频领域几近固化的行业格局,中视频领域的市场竞争还相当激烈,其格局呈现出“战国时代”的面貌。

事实上,中视频领域正在成为各大头部内容平台竞争的下一个“宝地”。今年以来,不少头部内容平台都在积极发力中视频内容。今年7月,微博启动视频号计划,5亿现金分成扶持创作者。9月底,微信上线1分钟以上视频上传功能。10月,百度推出独立视频App百度看看,知乎则在首页新增“视频”专区。

扶持优质创作者成关键

激烈市场竞争的另一面,是中视频创作者逐步改善的境遇。随着中视频市场规模变大,创作者变现手段也在增多,涵盖平台流量分成、直播带货、广告营销等方式。“不管是从商业价值还是社会价值角度,中视频创作人的黄金时代正在到来。”任利锋表示。

数据显示,过去一年,近400位西瓜视频创作人已年入百万。任利锋表示,优质中视频创作者都将有机会成长为职业创作人。

“三一博士”是一名西瓜视频知识领域的创作人,在西瓜视频和抖音上拥有超过370万粉丝。他表示,自己一直对视频形式传播知识感兴趣,但最初做了一段时间后发现,生产优质视频内容需要花费大量时间和精力,如果没有合理的回报,一个人其实很难坚持做下去。

对此,任利锋表示,未来一年,西瓜视频除了拿出20亿元用于补贴创作者,还会积极探索视频行业首创的“保底+分成”模式,助力视频创作人职业化。

“西瓜视频没有盈利压力,愿意拿出更多资源支持优质的中视频创作人,不仅提供西瓜的舞台,还有今日头条、抖音的舞台”。任利锋表示。

值得注意的是,西瓜视频也将在产品层面与抖音进行深度联动,大力扶持优质中视频创作人。抖音也将会提供横屏播放视频的能力,实现横屏视频的全屏播放,还计划上线横屏模式。此外,西瓜视频也将联手抖音、剪映推出中视频剪辑工具。

文章来源:时代财经 编辑:贾红辉