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在乘联会的2月销量排名中，宏光 MINIEV以1.7万的销量成绩雄踞了新能源销量榜的冠军。

作为一款起售价低至2.88万元的微型纯电动车，宏光MINIEV在200天内收获20万销量，如此成绩即便是特斯拉Model 3亦难以企及。但其仍不满足于此，为进一步扩大市场，宏光MINIEV迎来产品力升级。

4月9日，在上海外滩国际电竞文化中心，宏光 MINIEV 马卡龙（下称“马卡龙”）正式上市，售价为3.76万-4.36万元，将作为高配车型加入到车系中。

据悉，宏光MINIEV马卡龙主要在外观内饰上加入一系列时尚元素，例如LED日间行车灯、双色车身、复古三幅式轮圈等。与此同时，包括主驾驶安全气囊、倒车影像、车载蓝牙等配置的加入，也增添了宏光MINIEV面向更高端消费者的底气。

虽然马卡龙版的起售价较普通版本高约30%，但据五菱官方数据，其市场认可度良好，“预定上线14天，订单已突破了3.6万辆”。

上市活动现场 图源：官方

作为业界公认的营销高手，此次，五菱在跨界营销上又有了新玩法。这一次，是从配色上出招。

据悉，五菱联合了世界权威色彩研究机构PANTONE UNIVERSE（潘通），联合发布的“五菱春色”，包括了柠檬黄、牛油果绿、白桃粉等外观配色，并率先在马卡龙车型上运用。

图源：官方

除了颜色，从外观设计的具体变化来看，新车的头灯/尾灯采用了新的灯腔造型，LED灯带和内部熏黑的设计看上去更加精神。同时，该车还换装了全新样式的轮圈，让新车更加年轻时尚。而C柱处加入Macaron专属徽章，从而提升了辨识度。

虽然此前宏光 MINIEV的低配价格诱人（2.88万元），但低配没有空调以及全系没有安全气囊等，成为了宏光 MINIEV的槽点。

对此，也有分析人士认为，该车型更多的可能只是用于拉低入门价格，以低于3万元的售价引起市场关注。

而在“马卡龙”上，配置低的标签再与其无关。

据官方介绍，新车标配了遥控钥匙、中控锁、EPS 电子助力转向、坡道辅助、电动车窗、冷暖空调、双扬声器、2个USB接口等非常实用的配置。

另外，新车还提供了 120km/170km 两种续航选择（分别对应磷酸铁锂电池以及三元锂电池），搭载倒车影像及后倒车雷达，配备冷暖空调、主驾驶化妆镜等细节配置。

马卡龙安全配置 图源：官方

此外，根据此前五菱官方公布的数据来看，年轻女性车主成为了购买主力军。其中，女性车主占比达60%，90后车主的占比达72%。无疑，新的马卡龙无论是从外观设计，还是以经典甜品“马卡龙”作为产品命名，以及马伯骞与任敏作为车型代言人等动作来看，五菱宏光 MINIEV主打年轻、女性消费者的市场意图已呼之欲出。

马伯骞与任敏 图源：官方

面对长安奔奔E-Star、奇瑞小蚂蚁、思皓E10X等微型电动车竞品的竞争，拥有多项产品力升级的五菱宏光MINIEV，无疑将在细分市场中更具底气和杀伤力。

不过，需要注意的是，微型电动车市场的消费者对于价格的变动仍是相当敏感的。马卡龙在优化产品力的同时，售价较此前版本也有幅度不少的上调，新车是否还能延续销量神话，还需市场验证。