时代财经

9月30日，时代财经从阿里巴巴方面获悉，天猫超市将于国庆期间开售茅台。自10月1日起，每天10点和22点，500ml装53度飞天茅台将以1499元/瓶的价格在天猫超市限量开售。

9月20日，天猫超市和苏宁易购同时宣布成为茅台电商渠道服务商，将以1499元/瓶的价格销售500ml装53度飞天茅台。这也是茅台酒首次面向综合类电商渠道投放。

天猫方面透露，在天猫超市成为茅台电商渠道服务商的消息传出后，一周内天猫超市“茅台”的搜索量暴涨了1900%。与此同时，为了保证消费者有机会买1499元飞天茅台，同一天猫用户在180天内最多购买2瓶酒。在物流运输环节，天猫超市将为每一瓶飞天茅台打上唯一的物流ID，全链路记录每一瓶茅台酒的流向，并采取24小时视频监控出入库、所有运输车辆装上电子锁等防伪保障措施。

随着茅台酒终端售价和股价的一路上扬，茅台一度站上舆论的风口浪尖。而目前，进行销售渠道变革，扩大直销渠道，使其从小而散的结构向大而集中的扁平化转变，减少中间环节，是茅台为控价而采取的主要措施。

时代财经注意到，进入9月份以来，贵州茅台已经在不断加大飞天茅台在非经销商渠道的供应量，以稳定其市场价。

9月11日，贵州茅台在Costco上海店投放量5吨飞天茅台，售价1499元/瓶；9月17日，贵州茅台方面下发通知，要求经销商在9月份提前执行四季度剩余计划和配售指标，确保每天店面有酒可售；9月26日，物美超市宣布每天供应2万瓶飞天茅台，四天共计8万瓶。

茅台在近期的控价举措似乎也有奏效，据中国证券报等多家媒体报道，最近茅台众多价格回落明显，甚至每瓶价格跌破2300元，相当于高峰时期3000元/瓶的价格降价700多元。