时代财经

北京时间7月20日，美加墨世界杯迎来最终章。西班牙捧起大力神杯，为持续一个多月的足球盛宴画上句号。

与此同时，五粮液携手国际足联推出的五粮液美加墨世界杯冠军纪念酒，也随着冠军归属正式揭晓，成为本届世界杯官方联名产品矩阵的收官之作。

从赛前推出多款美加墨世界杯官方联名产品，到赛中发布美加墨世界杯大力神杯酒，再到决赛后美加墨世界杯冠军纪念酒正式落地，五粮液围绕世界杯的重要节点完成了一次覆盖全程的产品布局，将冠军荣耀与球迷热爱，一同转化为可以收藏、分享和延续的消费记忆。

随着终场哨声响起，这届世界杯落下帷幕，而关于冠军的记忆，则开始以另一种方式被封存。

悬念揭晓，冠军纪念酒为所有热爱加冕

世界杯最大的魅力，在于冠军悬念始终留到最后一刻，而五粮液则把这种期待延续到了产品之中。

7月16日，五粮液冠军纪念酒率先在京东自营旗舰店开启预售，消费者在冠军尚未揭晓前即可提前完成预订。随着西班牙最终夺冠，系统自动匹配冠军对应版本，消费者收到的也将是西班牙冠军纪念酒。

相比传统冠军纪念品在结果公布后再上市，这种“先预订、后揭晓”的机制，将购买行为提前融入赛事进程，让消费者不仅在赛前可以选择自己支持的球队，同时增加了观看比赛的参与感。

换句话说，这种销售设计，打破了传统冠军纪念品在结果出来再上市的惯例，消费者购买的不只是美加墨世界杯冠军纪念酒，更收获了产品的情感附加值。

对于球迷而言，世界杯最珍贵的往往不是最后的比分，而是一路见证冠军诞生的过程。从小组赛的爆冷，到淘汰赛的绝杀，再到决赛最后一刻的欢呼，所有情绪最终都会凝聚成关于这一届世界杯的共同记忆。如果说大力神杯属于冠军球队，那么五粮液美加墨世界杯冠军纪念酒，则成为球迷珍藏这届世界杯记忆的一种载体。

在产品设计上，这款冠军纪念酒延续了国际足联官方授权产品体系。

产品整体围绕“冠军”主题展开设计，融入FIFA标识、大力神杯剪影、西班牙球队专属元素以及鎏金视觉语言，整体风格兼具世界杯官方属性与收藏属性，将冠军时刻化为一件可以握在手中的实体记忆。

与此同时，产品还进一步强化了限量发行的稀缺性。

五粮液世界杯冠军纪念酒全球限量发行9999瓶，每瓶均拥有独立编码，每个平台ID限购12瓶，进一步强化了产品的唯一性。

从赛前预订，到冠军揭晓，再到最终收藏，这一机制让消费者以更完整的方式参与世界杯，也让五粮液美加墨世界杯官方联名产品拥有了超越赛事周期的纪念意义。

从联名产品到冠军纪念酒，五粮液完成世界杯产品矩阵

如果把五粮液本届世界杯的产品布局放在整个赛事周期来看，冠军纪念酒更像是最后一块拼图。

自世界杯开赛前夕，五粮液便围绕赛事持续推出官方联名产品。

其中，赛前发布的第八代五粮液美加墨世界杯联名款通过融入世界杯八大冠军国家队荣耀印记，创新出白酒盲盒玩法，在二手市场颇具热度；随后推出的五粮液大力神杯酒1:1 复刻大力神杯，作为国际足联首次对全球烈酒开放 IP 授权的稀缺产品，全球限量 2026 瓶，在收藏界备受关注；而五粮液世界杯胜利小酒则锚定山姆等中产高品质消费赛道；此外，火爆精酿小酒、火星时代果味小酒、龙虎露酒等深耕餐饮渠道，精准锚定聚会潮饮场景，以多元风味与时尚调性，点燃年轻消费群体的社交共鸣。

随着五粮液美加墨世界杯冠军纪念酒正式揭幕，五粮液围绕世界杯构建的官方联名产品体系也完成最后一块拼图。从赛前、赛中到赛后，不同节点对应不同产品，不同产品对应不同消费场景，形成覆盖整个赛事周期的产品矩阵。

产品之外，五粮液围绕世界杯展开的一系列营销互动活动，也成为此次联名的重要组成部分。

伴随西班牙夺冠，五粮液千万竞猜活动圆满收官。此前首轮兑奖金额达200万元，近3万名消费者成功领取奖金；第二轮竞猜参与次数超过8万次，竞猜成功率62%。随着冠军悬念揭晓，第三轮终极竞猜结果也正式出炉，近3万人获得奖金，人均税前195.51元，其中个人最高税前奖金达45916.02元，为这场陪伴球迷全程的互动画上了圆满句号。   

在内容传播方面，五粮液联合CCTV-5《豪门盛宴》打造《冠军大竞猜》板块，并独家冠名央视频微综艺《谁是冠军》，邀请王濛、郑恺、毛晓彤等文体明星参与节目互动。已播出的6期节目累计收获热搜热榜45个，相关话题阅读量超过2.1亿次，全网视频播放量突破1.6亿次。

从产品到内容，从线上到线下，从官方赛事到球迷互动，五粮液不断丰富世界杯消费场景，赛事热度也逐渐转化为终端消费热度。

618期间，京东平台第八代五粮液标准款与美加墨世界杯官方联名款合计销量同比增长30%；轻量化年轻线火爆品牌全网动销超过1500万元，是去年同期的40倍。在线下，世界杯官方联名产品持续热销，不少商超、烟酒店自发打造世界杯主题陈列，并结合盲盒拍卖、短视频等方式引流，进一步放大了赛事营销的传播效应。

赛事合作的意义，是让品牌成为球迷记忆的一部分。五粮液的做法是，酒不止于酒，是冠军时刻的见证者，也是每一次进球后的情绪出口；竞猜不止于奖，它是悬念的一部分，是观赛过程中与心跳同频的陪伴。当产品与赛事不再隔着一块屏幕，品牌便不再是旁观者。

16亿销售额背后，五粮液完成一次世界杯营销闭环

随着冠军纪念酒正式推出，五粮液本届世界杯营销也画上句号。

五粮液2025年度股东会披露，在传统白酒消费淡季，五粮液世界杯官方联名产品矩阵累计销售额突破16亿元，覆盖五粮液、五粮浓香、仙林生态等多产品线，实现逆势增长，累计新增约400万用户。

第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款、五粮液美加墨世界杯大力神杯酒等产品持续受到市场关注，部分限量隐藏款更成为收藏市场热点。6月14日，京东拍卖平台上一套8款世界杯官方联名酒隐藏款最终以44739元成交，吸引超过8万人围观，刷新京东酒水品类拍卖围观人数纪录。

销售数字之外，更值得关注的是用户结构的变化。

数据显示，本届世界杯营销新增用户中，35岁以下消费者占比达到40%。有白酒行业人士认为，这说明年轻消费者并非不喝白酒，而是更愿意为具有文化表达、社交互动和情绪价值的产品买单。五粮液通过世界杯官方联名产品、竞猜互动、内容共创等方式，将品牌融入年轻消费者的观赛、社交和分享场景，让白酒在赛事氛围中找到新的消费触点。

近年来，越来越多中国品牌开始借助国际顶级体育赛事走向世界。世界杯之所以成为品牌争相布局的标的，不只因为它的观众遍布全球，更因为它能在不同文化背景的人群中制造同一种情绪起伏。

这种跨越地域的情绪共振，恰恰是品牌与消费者建立真实连接的机会窗口。五粮液把每一次产品发布、互动竞猜，都做成品牌与消费者之间的情绪连接——让营销不止于曝光，而是真正参与到球迷的世界杯记忆里。

一届世界杯会结束，一瓶纪念酒却可以把冠军时刻留存下来。

从赛前五粮液官宣多款世界杯官方联名产品，到赛中的互动营销以及五粮液世界杯大力神杯酒发布，再到赛后的冠军纪念酒落地，五粮液围绕世界杯完成了一次覆盖赛事全周期的品牌实践。16亿元联名产品销售额、约400万新增用户，不仅展现了赛事营销带来的商业价值，也反映出品牌在年轻消费群体和国际化表达上的新尝试。

当越来越多中国品牌借助国际体育IP走向全球，竞争的重点已不仅是获得曝光，更在于品牌能否在赛事落幕之后，依然留在消费者的记忆里。在这一点上，五粮液在本届世界杯的实践，为体育营销如何完成从借势到同频的跨越，写下了一个可供参照的注脚。