时代财经

已被富士康收购的夏普，近期动作频频，显然郭台铭要开始对这家百年老店进行一系列的改造和规划。特别是最近死磕三星电子的决定，也让人猜不透夏普和郭台铭这么做的目的何在。

百年logo要被改，郭台铭嫌太老气

各种政策还未落地，但富士康董事长郭台铭已经打算先给夏普的品牌形象大刀阔斧开刀了。

一家企业的logo往往至关重要，起着对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。为了顺应时代的发展，有很多公司都会选择对自家的logo进行更新，以求符合时代的精神面貌，例如苹果、三星以及诺基亚等都数次更迭过自家的徽标。

目前夏普（在中国）目前所使用的logo由简单的英文字母以及汉字组成，据悉这个logo也已经沿用了将近百年的历史。

而目前郭台铭对于夏普目前的logo商标有些意见，觉得“老态龙钟”，认为夏普现有的logo已经跟不上时代，需要一个更年轻、更富有活力的logo。据悉，夏普的新logo将在现有的基础上进行变更，可能会从颜色、字体等方面着手调整，以免“面目全非”。

拒绝给三星/海信供货内幕

富士康向来和三星电子不和，郭台铭也从不掩饰其对三星的憎恶，这是人尽皆知的，他曾多次在公开场合表态称非常讨厌三星。但是日前夏普竟然正式发出通知，从2017年开始将停止向三星电视事业部供应LCD面板，不禁让人哗然。要知道三星目前是夏普的最大客户，夏普每年出货给三星的LCD面板数量就达到了400-500万片，对于业绩每况愈下的夏普来说看起来不太明智。

而日媒指出，这其中主要原因是因为双方价格谈不拢。韩媒于本月14日进一步披露夏普和三星谈判破裂内幕，报导指出，富士康董事长郭台铭向三星表明要调涨夏普面板价格1倍，而三星认为根本是狮子大开口。

其中最大原因，就是富士康定下的要让夏普明年启动重返全球液晶电视第一的计划。郭台铭说夏普未来将是世界上最大的面板采购者，估算自家面板自给自足都不够，因此无法给其他业者。

三星电视目前外购面板率达75％，夏普供应给三星的400万-500万片面板中，其中60寸到70寸的电视面板更是唯一供应商。而三星夏普低价采购面板，却提高电视价格出售而获得丰厚利润，更抢占了市场份额，富士康认为与其出售面板给三星，不如自己制造电视机出售，反正夏普也有供应链、品牌的优势。

无独有偶，继三星之后，夏普近日也宣布将会停止向海信集团供应电视用液晶面板，理由同样是为了确保自家电视机生产而采取的无奈的选择。

夏普液晶电视目前年出货量为580万台，市场份额只有2.8%，而三星已经连续十年成为全球液晶电视品牌冠军，市场份额高达22%。因此夏普定下了明年销量1000万台，2018年销量达2000万的目标。郭台铭曾表示，夏普会先对准60寸到80寸电视市场，要拿下70%以上的份额，未来还会反攻韩国。

至于怎么做？拿中国市场举例，今年“双11”期间，夏普就首发推出了搭载阿里YunOS系统的智能电视，更推出“买70寸电视送60寸电视”的策略，以少有的互联网电视姿态抢占市占率。

建世界最大液晶屏工厂

由于打算自给自足生产自家品牌的液晶电视，因此富士康和夏普准备投巨资，在内地大规模建设液晶电视面板厂。日媒称两家公司初步锁定了羊城广州作为这条全新产线的地址，该计划涉及投资总额高达8000亿日元（约合480亿元人民币），预计最早在2019年可实现量产。

目前OLED屏幕是大热的面板材质，不过夏普仍然投大钱建液晶面板厂，可能是考虑到液晶面板厂的投资回报周期比OLED更短。

相比于液晶屏，OLED屏幕显示画质更好、电耗更低，业内一般认为OLED将是液晶的替代技术。不过OLED才诞生没几年，成本下降速度太慢，使得其无法尽早取代液晶面板。但即使如此，富士康和夏普投巨资建设液晶面板厂，看起来仍然存在风险，技术的革命性有时候会来得比想象中快。

例如在手机面板领域，从明年开始，苹果公司将计划在智能手机中采用OLED显示屏，因此引得三星电子、LG显示器、日本显示器等厂商争夺苹果的订单，外媒称目前三星已经率先抢得苹果一亿块OLED手机屏幕的订单。

但也许看到韩国厂商集体押宝OLED面板，夏普逆流而上建设液晶面板厂也许正中下怀，如果2019年广州工厂成行，中国大陆地区将拥有三条10代以上的液晶面板产能，也将成为全球液晶面板供货的最核心地区。满足自身供应后，单是几个国产品牌，如TCL、创维、长虹、海信等也能消化这些工厂的面板产能。不管如何，未来很难预料，就等以后的市场表现来验证富士康和夏普的决定是否明智吧。