时代财经

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传统搜索引擎巨头百度正面临来自腾讯、阿里巴巴、字节跳动的多方入侵。

据腾讯《一线》消息，日前多名百度搜索前高管已经入职字节跳动。其中包括曾经负责搜索业务的原百度副总裁吴海峰，及吴海峰得力助手、负责核心搜索的执行总监孙雯玉。

2019年5月，百度5名高管闪电离职，其中4名是百度搜索管理层，吴海峰和孙雯玉便是其二。据《一线》报道，吴海锋离开百度后，其手下的总监、高T/P级别的员工也大批离职。随着吴海峰和孙雯玉加盟字节跳动，其手下高管也将一同加入。《一线》获得的不完全名单包括——吴晓辉、王熙、李萌、谭待、刘海浪等，其中谭待是百度搜索首席架构师，职级为T11，业内口碑颇佳。

大批前高管转身加入友商，再次引发关于百度搜索业务的热议。8月25日，百度方面回复时代财经“不予置评”。截至发稿，字节跳动方面未有相关回应。

今年以来，各互联网巨头在搜索领域方面动作频频。7月28日，腾讯被曝拟全资收购搜狗，随后搜狗方面证实消息属实。阿里方面，今年2月至今，支付宝也逐步推进搜索业务团队招聘，开放首页搜索亿级中心化流量和关键词、将搜索权重作为激励方式等业务动作。完成了第一阶段移动化转型的百度，却在当今的搜索大混战中，逐渐失速。

字节跳动瞄准健康产业

接近百度方面的人士告诉《一线》，在字节跳动，吴海锋将负责医疗搜索业务，该项业务也是过去百度比较重要的广告收入来源。

基于算法技术优势，字节跳动对医疗业务一直保持着暧昧态度。据公开报道，在2016年前，今日头条平台曾经上线过医疗相关业务，但被张一鸣叫停。彼时张一鸣对外宣称，不做医疗广告是因为这件事降低商业效率，阻挠今日头条流量变现步伐。

而不久后的2018年3月，今日头条虚假广告问题被央视财经频道《经济半小时》曝光，报道指出今日头条广告“二跳”问题——广告首页是正规合法的处方药品，而点击进入实质性内容的第二层面，就会反复出现“专家微信号”虚假广告。针对曝光，字节跳动方面表示会责令整改，但却对“虚假医疗广告”避而不谈，与早前张一鸣的表态也截然不同。

近两年，字节跳动对医疗业务的野心开始显现。今年5月15日，字节跳动完成了对百科名医网的全资收购，后者成立于2010年，是中国最早和最大的专业医学科普知识内容制作和传播平台。

百科名医网与50多家三甲医院和上万名主任级医师合作，建立了庞大的医学科普知识内容库。其生产的内容被百度百科、今日头条、腾讯医典等平台大规模使用，同时内容覆盖国内主要搜索引擎的头部位置。在被收购前，百科名医网完成了四轮融资，最终字节跳动以5亿元人民币将其收购。

若如业内消息传闻——吴海峰和孙雯玉加盟字节跳动将负责互联网医疗业务，是否意味着字节跳动的医疗业务将有望实现与百度搜索黄金期同等的营收贡献？

“铁打的百度，流水的高管。百度这几年的高管团队已经换了好几拨，但是百度搜索的核心地位并没有受影响。所以，对于百度来说影响不会很大，但对于字节跳动来说，相当于增强了其搜索实力。”互联网行业观察人士丁道师向时代财经分析称。

一名原百度系员工则对时代财经表示，目前字节跳动要做好互联网医疗业务还比较难。“搜索是基于内容的，百度做了那么多年，现在医疗服务相关的内容还没有沉淀得很好，比较成熟的知识类平台也没有找到好的内容搜集形式，除了个别社区化的服务特定人群的（丁香园等）。主流的医疗平台如阿里健康、高济医疗、京东健康等，也都是聚焦药品相关的业务。” 

尽管招纳百度搜索业务主力干将，字节跳动的互联网医疗业务将如虎添翼，但也无法避免该业务或将涉及道德伦理和竞价排名等方面的非议。2016年，青年大学生魏则西之死震惊全国，百度搜索一度跌入舆论漩涡。对于字节跳动，目前似乎更为重要的是如何培育一个良好的医疗搜索生态。

早先的教训也给字节跳动敲响了警钟。2018年，今日头条在未取得医疗广告审查证明的情况下发布医疗广告，被罚款300万元。同年，今日头条与泰康在线合作销售医疗险，但因宣传不当、信息披露不全等原因，保险产品被下架并被责令整改。

所幸，大健康行业正迎来一个前所未有的发展黄金期。据前瞻产业研究院发布的《中国大健康产业战略规划和企业战略咨询报告》预计，2020年我国大健康产业规模将突破10万亿元，2023年我国大健康产业规模将达到14.09万亿元。

百度移动化核心业务失速

作为互联网行业公认的一块“肥肉”，百度搜索的霸主地位曾遇到不少正面宣战的对手。

早在2012年，搜索市场两巨头上演了一场攻防大战，占有八成市场份额的百度反制当时悄然上线的360综合搜索，360也对百度展开了对攻。随后，百度与360陷入了持续2年的诉讼案，案件以百度胜诉告终。

从市场份额来看，当时百度搜索占据着过半市场份额。有公开数据资料显示，2012年互联网搜索市场上，百度、360、谷歌、搜狗、腾讯搜搜的份额依次为56.44%、10.22%、7.54%、7.14%、4.72%。

在360之后，搜狗也与百度有过正面交手。2015年，搜狗发布声明称，百度在移动端劫持了搜狗，随后与百度展开了持续数月的对战。围绕专利、搜索流量方面的争议，百度与搜狗的诉讼案至今还没有后续动作。

在PC时代占尽风头，令竞争对手无功而返，但百度搜索优势逐渐丧失也已成现实。“移动互联网时代的搜索和PC时代的搜索已经不是一个概念了。它不仅是一个搜索框下的信息流，而是各个移动端都能自建的一个内容生态。”丁道师表示，“通过淘宝搜索产品，通过微信搜索公众号文章，通过高德地图搜索路线等，都是一种搜索行为，搜索已经多元化了。在搜索领域不可能还有绝对的赢家，而是会出现很多个巨头。”

在内容和移动服务为新驱动力量的搜索市场，百度已经完成了向移动端转型的初级阶段。

2012年底，百度就启动了移动化转型，转型的第一步是孵化手机百度，计划将其打造成一款超级App。2013年，百度轻应用业务以手机百度为主要阵地，此后百度全家桶（百度地图、百度手机助手、爱奇艺、百度输入法）则逐渐完善了百度的移动生态内容体系。

2014年，百度收购糯米网，与自身的LBS地图业务合并，计划打造基于地理位置的O2O布局，延伸已有的技术服务能力。然而，糯米网相关业务至今未见起色。

公开资料显示，百度移动端转型过程曾推出14款超1亿月活的App，凭借早期搜索引擎带来的流量和资源，百度在问答、音乐、图片、地图等多个领域有着无与伦比的产品生态基础。不过，这些产品在发挥协同作用方面仍存在很大局限。

回到当下移动产品的行业生态，阿里、腾讯分别凭借电商和社交优势搭建了相应的产品矩阵，后来者如网易、字节系等也逐步搭建起了自己的产业生态。

据QuestMobile《2020移动互联网全景生态报告》显示，过去一年，在用户量增长近乎停滞的状态下，移动用户月人均使用时长增长了12.9%，由2019年4月的128.2小时增长至2020年4月的144.8小时。

报告显示，小程序成了各个平台流量分发的核心展示形态，如微信小程序月活规模已经达到8.5亿，淘宝在支付宝小程序中的用户也接近 5000 万，主要分布领域为生活服务、移动视频、移动购物。

昔日巨头跟不上节奏，意味着后起新秀将有更多机会。目前百度市值仅为433.25亿美元，相较于市值6862亿美元的阿里、市值6310亿美元的腾讯已经相差甚远。美团（市值1.51万亿美元）、拼多多（市值1044.81亿美元）等“后浪”也已超越百度。