时代财经

图源：视觉中国

近日，小红书上不少博主发文表示，小红书开启“笔记付费功能”内测，即创作者可对具备一定价值的笔记内容设置付费门槛，用户付费后即可解锁完整内容或下载相关素材。

1月6日晚，小红书客服工作人员表示，笔记付费功能目前为平台邀约制，暂未开放给全部用户使用，且需满足一定条件才可申请，平台后续会逐步开放邀约名额，可关注平台通知。

目前来看，内测阶段参与门槛并不高。据上述客服人员介绍，创作者账号粉丝数达到100人以上，账号近90天没有违规封禁记录，并完成实名认证即可开通相关权限。

时代财经注意到，在小红书平台上，已有创作者发文称收到了内测邀请，“小红书创作学院”官方账号通过私信向创作者表示，可对“公开可见、允许下载且声明原创的图文笔记”设置单篇笔记付费和笔记合集付费。单篇笔记包括长文章故事、公共写作；笔记合集包括连载小说、专栏等。

该官方账号还表示：“笔记付费是要让创作者可以专注于创造好内容本身，无需接广告、无需改变表达，只需持续创作就能自然地被喜欢的人支持、获得收入与回报。”

从具体规则来看，据小红书客服人员介绍，单篇付费笔记的图片数量需不少于3张；合集付费则须为长文合集，包含不少于5篇内容，且每篇长文配图不少于3张。付费所需的薯币兑换成人民币为1元至199元不等。

据收到内测邀请的博主反馈，设置付费阅读的笔记，便再“无法编辑，无法隐藏，无法撤销付费，无法删除。”

目前，时代财经已能在小红书平台上搜到付费笔记链接。在阅读付费长文笔记时，当试读页阅读结束，页面会提示“试读结束，付费阅读余下X%（由作者设置）”，点击付费按钮，用薯币进行支付后即可查看全文。另外，时代财经注意到，平台还对付费笔记做了截屏保护，截屏到的画面为空白。

对于小红书开启笔记付费功能，用户评价不一。有用户认为，长期以来平台以免费内容为主，用户付费习惯的建立仍需时间；也有用户表示，只要内容本身具备足够价值，为优质笔记付费并无不可。还有部分用户将小红书的笔记付费功能与知乎等平台进行对比，认为在产品形态上差异有限。

从整体商业化结构来看，目前小红书创作者主要收入来源仍集中在广告（品牌合作）与内容带动的电商交易（拔草）。小红书自身建立的品牌合作平台“蒲公英”用于撮合品牌方与创作者内容合作，并收取佣金，是小红书广告业务变现的核心模式之一。

近年来，小红书也一直在尝试多元化内容变现路径。据报道，2021年，小红书推出了知识付费类产品“专栏”，受邀开通权限的博主可开设付费直播课和视频课，做知识变现。2024年，平台通过“无声冲击”小程序上线小说阅读板块，收录了众多来自第三方平台的免费长篇、短篇作品，被视为对网文内容供给的探索。

在内容付费领域，小红书面对的竞争对手众多。

知乎作为国内较早系统化探索内容付费的社区平台之一，其商业模式以会员订阅为核心，通过“盐选会员”等形式，将部分深度内容、专业经验及故事类内容纳入付费体系，并与问答社区形成联动，以满足用户对优质内容更深层次的消费需求。

与此同时，头部互联网公司也在通过差异化产品探索付费阅读模式。不久前，字节跳动上线了一款网文小说App“红烛小说”，定位于精品阅读。不同于旗下以免费模式为主的番茄小说，红烛小说在免费专区之外，另设会员付费专区，用户需付费开通会员后，方可阅读部分精品内容。

“小红书此次试水笔记付费功能，也是进一步解锁内容创作者的盈利场景。”互联网分析师张书乐向时代财经称，内容付费模块几乎是所有内容分发平台都会尝试的一个业务，可以成为部分垂直内容创作者的收益来源之一。“目前来看，小红书尝试笔记付费，更多面向垂类创作者，小范围内测对整体用户体验影响有限。”

不过，张书乐也表示，从行业现状来看，内容付费始终未形成大规模、普适性的参与模式。“常规内容付费多集中在知识分享领域，需要具备一定深度并持续输出；而故事连载在免费网文已高度普及的背景下，付费空间主要集中在头部精品内容。”

在阅文、番茄等平台已建立成熟付费体系的情况下，他认为，小红书创作者需要“开脑洞”创造新的内容形态和场景，探索更具普适性的变现可能，才能将流量进一步转化为收益。

上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽向时代财经分析，小红书对内容采取差异化收费策略，是增加平台收入、留住优秀内容的一种重要手段。对于有价值的笔记，参考文档平台等行业案例，存商业转化空间。但平台如何区分营销广告、种草内容与普通经验分享，以及通过算法推荐实现对用户的精准分层，也是其需要应对的挑战。