时代财经

可以“不带钱、只带手机出门”的人有多少？微信表示这个数字是84%；

出门带现金少于100元的人有多少？微信说超过40%；

100元现金平均可以用多长时间？微信说可以用一星期以上了。

7月31日，在“微信智慧工坊PRO版公开课”上，腾讯、中国人民大学重阳金融研究院、调研机构益普索共同发布了《2017智慧生活指数报告》，首次通过大数据披露全国324个主要城市的智慧生活全景图。

而公开课上，微信支付团队还公布了本次的重头戏——“无现金日”计划，新一轮的无现金日活动将从8月1日开始，持续整个月，微信会投入巨额资金以鼓励金、代金券和现金红包等渠道推动支付。

自2015年的首次“88无现金”，该活动已经举办过2年，腾讯方面表示本次的“无现金日”规模将是最大的。微信支付运营总监黄丽对时代财经表示，“第一年举办的时候，只有8万家线下商家参与；去年这个数字增加到70万；而今年，将是全行业线下商户都会参与。”

“无现金”升级

今年的“无现金”活动，微信支付方面称将有三个方面的新玩法：

一是微信支付将投入巨额资金支持；

二是发挥微信的社交特性，今年的鼓励金除了可积累，还新增了可分享给好友的方式；

三是除了鼓励金，还有代金券、现金红包等玩法，鼓励商家通过小程序发放优惠券。

不过尽管多次被追问，微信方面并没有透露本次具体投入的金额。但是微信支付团队强调，以前的“88无现金日”更多是微信单方面去补贴，而这次不一样，将是微信联合商家一起做营销，用户得到的优惠将一半来自微信补贴、一半来自商家补贴，因此本次补贴力度将会是目前最大的，例如到星巴克使用微信支付将可能得到“满11减10”。

根据腾讯公布的数据显示，目前微信和WeChat合并用户活跃数量已经达到9.38亿，同比增长23%，这是微信支付发展的坚实基础。如今微信支付已经上线超过4年，现在平均每天的活跃支付账户、日均交易笔数均超过6亿，黄丽表示“发展速度超过当时想象。”

值得一提的是，这次“公开课”上，除了微信团队的一众负责人上台演讲，还邀请了部分线下品牌商的负责人来分享对接微信支付的经验。微信团队强调，微信支付一直为服务商提供底层的解决方案，所有客户数据都掌握在合作伙伴的手中，微信不会保存任何客户数据。

微信支付目前主力对接零售、时尚、餐饮、出行等行业，而零售是目前占比最高的，微信支付运营总监黄丽表示：“零售行业目前率先进行变革，因为在线上电商的冲击下，零售行业急需改变的动力更足。”

零售业最看中微信的社交特性和传播特性，家乐福全国市场部首席营销官余莹告诉时代财经：“朋友圈可以精准推送家乐福门店3-5km范围内的本地用户，针对性更强。而且朋友圈表现形式丰富，不容易让用户感到不舒服，也不存在打开率的问题。”

但特步CRM运营中心总监康进月则提出，未来还希望通过微信支付获得舆情大数据，知道消费者对产品的评价，而这似乎也是支付宝领先于微信的地方。

补贴竞争白热化

根据Analysys易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》的最新数据，今年第一季度，中国第三方支付移动支付市场已经达到18.8万亿元人民币，支付宝和微信支付二者的市场份额分别是53.7%和39.51%，在整个移动支付市场中占绝对主导的地位。

巧的是，微信这边在巩固“无现金日”，另一边支付宝上周也宣布，将从8月1日起的一周内，将提高支付宝支付的“奖励金”，奖励金最高可以达到4888元。这是支付宝发起的第一次大规模无现金周活动，据悉此次活动将有超过1000万线下商家参与。

现场展厅中的多位线下品牌商告诉时代财经，他们均同时接入了微信支付和支付宝，微信在社交、互动方面有较强的黏着性，但支付宝则有更强的线上和金融优势，阿里拥有的淘宝和天猫线上数据，加上支付宝的完整消费行为数据，都是微信支付需要追赶的地方。

也有服务商认为，两者对接过程中的差距其实相差不大。为线下商户提供大数据+智能营销服务的掌贝，其相关人士表示，他们和微信支付、支付宝的合作模式基本类似，只是在商户的费率和服务商的返佣方面有差别。

有在场的业内人士告诉时代财经，备付金集中管理等新政的实施，让第三方支付机构躺着赚钱的时代终结了，现在大打补贴战的行为，恰恰反映了微信和支付宝不仅要抢占用户的手机端，更要抢占服务商和线下商家的支付入口，未来竞争将更加白热化。